今年早些时候,石头做过一期铁三角案例梳理,看看哪些标杆企业在用「铁三角」,以及「铁三角」是哪些角色构成。
当时的重点放在标杆企业名单梳理,以及铁三角角色构成这两件事情上,对这些案例的行业属性、客户属性、销售属性没有进一步分析,对客户经理、方案经理、交付经理的角色构成,没有进行归类思考。
对这些企业,有没有进行主业务流程梳理,有没有进行授权,有没有加强协同,有没有目标共担,有没有利益共享,有没有前后台的铁三角组织支撑,有没有带来更好的效益和能力提升,没有进行深入分析。
在随后的文章中,考虑过筛选部分代表性铁三角案例去做澄清,但在尝试分享「诺亚财富的铁三角服务模式」后,效果不是很理想,就没有继续了。
接下来,再把铁三角案例找出来,主要想看看铁三角有哪些类型,铁三角在标杆实践中岗位如何对应,铁三角的角色如何组合,重点分享铁三角的角色边界。
1、50个铁三角案例的角色构成
类型1:客户关系代表(理财师+财务中心总/精英理财师+助理)+解决方案代表(产品专家代表+区域性投资顾问+项目经理)+存续和服务代表(存续经理+后台工作人员+海外代表)。
类型2:探索营销+前期技术+造价相融合的铁三角模式。
类型3:销售合伙人+市场合伙人+培训合伙人铁三角前台业务模式。
类型4:客户经理+解决方案专家+交付专家的管维服务铁三角。
类型5:行业铁三角(销售行长+市场经理+行业产品经理)+项目铁三角(销售经理+产品经理+项目经理)。
类型6:销售+技术+运营为核心的铁三角。
类型7:客户经理+解决方案专家+交付专家的营销铁三角。
类型8:构建总部、大区、重点城市为一体的营销体系,在重点区域组建销售+咨询+交付的铁三角。
类型9:市场销售+产品工程交付+技术支持的铁三角团队。
类型10:销售经理+产品经理+交付与服务经理的大客户铁三角。
类型10:区域+设计+经销商/代理商的铁三角模式。
类型12:销售+工程+深化设计的铁三角团队。
类型13:营销经理+产品专家+交付专家的铁三角作战单元。
类型14:客户经理+产品经理+服务的铁三角模式。
类型15:营销+投标+施工相结合的铁三角经营模式。
类型16:搭建FTM+GTS+AR的铁三角营销服务模式。
类型17:销售经理+产品经理+交付经理的铁三角模式,升级到客户经理+渠道经理+方案经理+交付经理的铁四角模式。
类型18:渠道赋能+学术营销+售后支撑的铁三角海外营销系统。
类型19:销售+技术+售后的市场营销铁三角模式。
类型20:客户经理+项目经理+解决方案经理的铁三角体系建设。
类型21:销售+产品/服务解决方案+交付的铁三角服务架构。
类型22:销售+解决方案+交付的铁三角模式,条线(军种主建)+区域(战区主战)的矩阵式管理架构。
类型23:销售+解决方案(设计+科技+运营)+交付的铁三角。
类型24:聚焦行业的标杆客户,采取大客户经理+项目经理+FAE(解决方案工程师)的铁三角服务体系,产品经理作为后备支撑。
类型25:产品行销+区域经理+交付服务工程师密切配合的销服铁三角。
类型26:销售+服务+研发的铁三角模式(国际业务)。
类型27:客户经理+方案经理+订单履行与交付经理的铁三角。
类型28:推进大客户及部分区域型经营部铁三角运作模式。
类型29:产品+技术+运营的铁三角。
类型30:大区营销+解决方案+客户服务铁三角。
类型31:商务+项目开发+品质服务的铁三角团队。
类型32:销售+解决方案+工程服务的铁三角。
类型33:针对行业内TOP客户,采用行业铁三角、客户铁三角的营销模式。
类型34:销售+产品/研发+交付的铁三角。
类型35:技术经理+客户经理+项目经理的铁三角模式。
类型36:销售+技术+交付的铁三角模式。
类型37:针对中大型客户,采用销售人员+架构师+服务经理铁三角。
类型38:销售顾问+项目经理+咨询顾问的铁三角。
类型39:营销+设计+施工的铁三角机制。
类型40:产品经理+客户经理+交付经理的铁三角组织。
类型41:销售+产品/项目+交付的铁三角团队直销模式。
类型42:市场+技术+项目的铁三角组织。
类型43:在重点区域市场组建销售+售前+交付铁三角。
类型44:构架区域+拓展+动销的铁三角。
类型45:客户经理+方案专家+交付项目经理的销售铁三角。
类型46:打造营销+技术+工厂的铁三角项目团队。
类型47:销售+市场+售后的铁三角立体作战。
类型48:打造技术+学科+临床的服务铁三角。
类型49:打造技术+营销+制造的铁三角销售模式。
类型50:产品线+销售项目部+项目执行管理的铁三角模式。
2、常见的铁三角角色代表有哪些
①客户经理的角色代表
角色代表有销售经理、营销经理、客户经理、商务经理、渠道经理、大客户经理、区域经理、产品经理、大区经理、市场经理等。
客户经理角色通常由客户经理、销售经理、营销经理、商务经理承担,部分企业由区域经理、大客户经理、渠道经理、市场经理承担。
②方案经理的角色代表
角色代表有方案经理、技术经理、产品经理、咨询顾问、深化设计、投标经理、产品/服务经理、行销经理、研发经理、项目开发经理、架构师、设计师、售前经理等。
方案经理角色通常由方案经理、产品经理、技术经理、设计师、行销经理承担,部分企业由投标经理、咨询顾问、研发经理、项目开发经理、架构师承担。
③交付经理的角色代表
角色代表有交付经理、服务经理、造价经理、运营经理、交付&服务经理、工程经理、施工经理、售后经理、项目经理、工厂、制造等。
交付经理角色通常由交付经理、项目经理、服务经理、售后经理、工程经理承担,部分企业由造价经理、运营经理、施工经理、工厂、制造承担。
3、铁三角的角色边界在哪里
对上述角色进行归纳总结的时会发现,角色在不同的企业,有不同的叫法,角色类型意味着大家做的事情类似,不管是销售经理,还是客户经理,还是商务经理,还是区域经理,大家都是在做销售,在做客户关系。
同时也会发现一些比较特殊的铁三角组合,比如两类角色由相近岗位承担,如销售与市场,渠道与营销,技术与造价。
铁三角有多种组合无可厚非,问题是铁三角的角色边界在哪里,要回答这个问题,首先要找到角色来源,角色来源不是华为铁三角中有三类关键角色,所以我们要模仿三类角色。
而是要根据自身行业特点,认真梳理我们行业与企业,反复思考从发现机会到满足客户需求过程中,需要哪些关键角色,这些关键角色就是我们铁三角的角色边界。
如果需要两个关键角色的协同,那么我们就是铁二角;如果需要四个那么我们就是铁四角。
4、不要为了铁三角而铁三角
不要因为华为有铁三角,我们没有铁三角,所以我们要整个铁三角;也不要因为竞争对手在用铁三角模式,所以我们应该模仿跟进。
也不要因为我们现在的团队配合是双人组,没有铁三角高大上,然后去拼凑一个铁三角,尤其是在一些标准化产品销售中,对交付要求不高,出的问题也很少,那么销售+技术组合就很好了。
最后回到铁三角本质,是为了协同,是为了备份,是为了保持客户关系的稳定性,是为了保持客户需求的连续性,是为了保持客户需求的一致性,是为了做厚客户界面,是为了帮助客户商业成功,是为了通过成就客户来成就自身。
在企业规模不大,在销售区域有侧重点,在业务类型有多样性,在我们资源有限的情况下,石头建议,我们可以在局部区域、局部业务、局部客户、局部项目,选择性的应用铁三角模式。
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作者:石头