随着一年的年关将近，新一年的CNY营销也逐渐拉开帷幕。考虑到此时消费需求的膨胀，这个时间不论对于线上还是线下市场而言，都是重要的营销节点。今年CNY营销，电商平台上的主流营销策略是这样？就让我们来简单了解下概况。

价格策略仍是主力

春节是各大电商平台发放优惠券的主要时间段，从传统平台的某东，再到当下下沉市场的主力军某多，都是继续沿用价格补贴策略。除去电商平台外，一些有电商业务的直播、社媒平台，同样也是推出了各色补贴活动，

不难看出，在当下这个竞争激烈的存量化市场，让利水平对于电商平台的成交量有着明显影响。单个品类上的弱势，对于整体的影响并不是那么明显。

关注个性化价值

除了价格敏感外，当下的消费主力Z世代对于产品所能提供的个性化价值更加看重。理性消费主义的盛行，使其对于过往强调概念的营销方式祛魅，更看重自身的真实需求。

相对的，更加功利化，或者说更加务实的消费心态，反倒成为当下的主流。这并不代表费传统零售产品在当下没有市场，相反，一些带有没有寓意的“玄学”内容，比如香薰、挂件等，反倒更受年轻一代欢迎。

退货策略调整

过去一年中，有关于退货一事的争论一直热议不断，尤其是退单等情况造成的损失，让不少商家都叫苦不迭。面对这一情况，不少平台也是开始调整策略，想办法平衡消费者与商家间的权益。

在消费模式更迭的当下，频繁的策略调整在所难免。这个阵痛期，对于国内电商市场的后续发展将起着重要的方向引导，也将让行业变得更加成熟。