苹果在2022年发布了四款iPhone，其中的iPhone14plus本来是希望以更大电池容量来吸引消费者，然而由于落后的配置和设计极为不受欢迎，据称苹果吸取了教训将降低iPhone15plus的定价，降价幅度将达到千元人民币。
2022年苹果将iPhone划分为两个系列，iPhone14和iPhone14plus复刻自iPhone13，而且处理器也与iPhone13一样采用A15处理器，但是iPhone14plus的定价达到6999元起，如果购买大容量的iPhone14plus那么价格已经与iPhone14Pro相当。
由于iPhone14plus的定价太高，又确实在技术上太落后，iPhone14plus成为苹果史上最不受欢迎的产品之一，iPhone14plus在上市当天就被零售商降价抛售。iPhone14plus不获消费者认可，直接导致iPhone14的销量未能达到预期，分析机构随后不断调低iPhone14的整体销量，从9000万调低到8000万，之后更有分析师悲观预期销量只有7000万。
其实iPhone14plus也不是没需求，2022年双十一苹果对iPhone14全系降价，其中iPhone14plus降价幅度最大，达到千元，比其他几款iPhone14、iPhone14Pro降价600元多400元，随后iPhone14plus的销量迅速冲高，甚至进入热销榜前两名，显示出消费者并非对iPhone14plus没有需求，而是价格不合理。
可能正是吸取了iPhone14plus的定价教训，苹果将继续对iPhone15分为两个系列，iPhone15和iPhone15plus将采用A16处理器，而iPhone15Pro则采用A17处理器，不过据称iPhone15全系都将改用药丸屏，而iPhone15plus的定价将降低千元，如此iPhone15的定价势必也进一步降低，将推动iPhone15的销量增长。
其实苹果降低iPhone15的定价在情理之中，此前苹果在2019年之前连年将iPhone定价提高，导致销量连续下滑，甚至跌穿了2亿部，到了2019年推出的iPhone11将定价降低至5499元，才扭转了销量下滑的趋势，显示消费者对于定价6000元以上的iPhone真的不太接受。
2021年苹果推出的iPhone13进一步将定价降低至5199元，而存储容量翻倍，这被称为加量降价，iPhone13搭载的处理器A15虽然被诟病为史上升级最小的处理器，但是通过加量降价的方式，iPhone13仍然超越了之前最畅销的iPhone6系列，推动iPhone的销量创下2.37亿部的历史新高纪录。
2022年苹果又改变了此前降低定价的策略，iPhone14定价为5999元起，比iPhone13提高了800元，结果也是如此前提价的结果一样，提高定价的iPhone14销量再次下滑，证明了苹果涨价真的无法获得消费者认可。
苹果的CEO库克非常重视利润，为此他总是不断地施展刀法，对iPhone的定价忽上忽下，试探用户的底线，然而从iPhone14的销售情况可以看出，消费者只能接受iPhone降低定价，而无法接受涨价，库克的刀法开始不灵了。
面对iPhone提价赚钱越来越难，苹果如今还在施展其他刀法，例如不再附赠充电头，近期又提高了iPhone的保外换电池价格，这都是苹果试图通过其他方式赚钱的手段，这都显示出苹果的贪婪无度，只是果粉如此热爱iPhone，即使苹果不断想法子赚钱，消费者仍然喜欢买iPhone，这是苹果的独到之处。
