最近国内部分电信运营商盛装推出一项名叫“IPTV”的新业务，实现了宽带用户可在电脑或电视机上点播电视节目。据市场研究公司MRG最新发表的有关全球互联网电视市场的研究报告称，随着欧洲、亚洲和北美开始试验和应用互联网电视(IP／TV)，互联网电视市场的增长速度将加快。到2008年，全球互联网电视用户将从2004年的200万增长到2600万。IPTV 的乐观前景为宽带的进一步繁荣带来了光明的憧憬。
运营商介入IPTV恰逢其时
IPTV的出现在宽带视频应用方面填补了相关内容空白，支起了宽带市场的另一片蓝天。据了解，IPTV也叫交互式网络电视，就是利用流媒体技术通过宽带网络传输数字电视信号给用户，这种应用有效地将电视、通讯和PC三个领域结合在一起，被业界喻为撬开宽带市场的新支点。业内人士指出，IPTV预示着一场新技术演变的趋势到来。随着IPTV终端应用环节——机顶盒价格的大众化，以及宽带接入的跨越式增长等，决定了IPTV在宽带市场上必将大有作为，这也是运营商对其情有独钟的主要原因。
同时，相关环境的成熟将给IPTV带来了良好的契机，运营商介入IPTV可谓恰逢其时。据国际电信联盟ITU在2004年9月的一份报告指出，全球的宽带用户已经在去年底首度突破1亿大关，(其中中国宽带用户就超过了2000万)，而宽带主要接入方式的实际连接速率可以达到1Mbit／s，且随着高性能的编码技术的采用，如H.264和最新的Windows Media视频编码器，800kbit／s的视频流就可以接近或达到DVD质量。在这种情况下，扩展流媒体技术用来提供电视服务也就顺理成章了。宽带技术平台的成熟给代表宽带发展新趋势的IPTV提供了施展舞台。另一方面，近年来宽带内容尤其是电视节目的资源丰富多元也为IPTV的普及应用提供了内容支持。而数量庞大的宽带用户群，以及机顶盒价格的大降价，都使得IPTV在驱动三网融合的进程上越走越快。分析人士指出，视频节目的创新、捆绑视频、数据和语音服务的诱人的投资回报以及DSL和IP技术成本的下降将是推动这个市场增长的主要动力。
IPTV将繁荣宽带产业
有远见的运营商没有理由放过每一次良机，因此他们对这次的主角IPTV自然是青睐有加。
毫无疑问，运营商主导着整个产业的发展趋势，而以中国电信和中国网通为龙头的固网运营商在IPTV的浓墨书写，必将对整个宽带产业的发展产生深刻影响。在内容上，IPTV从互联网与电视网络的融合中获得了更有活力的节目资源，为同质化严重的宽带产业带来了一次新的洗礼。IPTV将对改观宽带的应用匮乏现状大有裨益，“有池无鱼”、“有路无车”是不少宽带用户的一致抱怨，对于渴望内容消费的宽带用户来说，IPTV的电视节目无疑满足了用户的网上娱乐消费需求。
首先，IPTV充分提高了宽带的利用效率，有利宽带产业的理性繁荣。有意思的是，近几年宽带接入发展可以用“雪崩”来形容，但宽带应用方面的相对滞后并没有给宽带接入以及产业层面带来具体的繁荣。中国电信、长城宽带、中国网通等几大宽带运营商相继推出了“互联星空”、“长宽梦网”、“天天在线”的宽带应用品牌，宽带的门户化纵然给宽带的应用带来了一些福音，但还没有彻底带动宽带接入的良性互动。据专家介绍，目前中国有90%以上的光纤光缆资源处于闲置状态。而通过IPTV，运营商可以给宽带注入电视内容，利用宽带平台整合有线电视资源，给予用户更多选择，充分利用宽带资源，从而进一步提升用户的APRU值。对一直在寻求价值突破边缘的运营商尤其是固网运营商来说，IPTV无疑是个最佳的选择。
其次，IPTV有利于加速三网融合，为宽带拓宽用户群。从技术应用的角度来说，IPTV是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多级技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它的明显优势是既可以提供现有的互联网的服务，还可以将电视服务和互联网浏览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。用户可以选择通过计算机或者在电视上加个机顶盒实现IPTV服务，广大的电视用户只要通过机顶盒就可以接入互联网。业内人士指出，电视机＋机顶盒的模式应用，将使电视观众变成宽带用户。目前我国有3亿多的电视用户，只要细加挖掘就能产生惊人的扩张效应，市场前景不可估量。更难能可贵的是，IPTV拥有操作简便的天然优势，比计算机上网更容易俘获那些需求互联网娱乐内容消费的人群。这样IPTV就为宽带业务拓展以及用户群的延伸开辟了一条成功之道，进一步叩开宽带产业繁荣大门。
发展IPTV需产业链协同合作
互联网与有线电视网络的融合曲线正日渐清晰，在IPTV上落子的运营商启动了宽带产业新思路，为宽带产业发展寻求到一个新支点。而运营商在IPTV上的不懈努力使该业务加速从概念向实际应用的转变。据了解，IPTV“新视界”已经被纳入“互联星空”旗下，将成为中国电信在宽带视频应用方面的重点推介业务，以更多的应用来推动宽带的繁荣。而中国网通也积极部署IPTV，据报道杭州网通业已开通了IPTV服务，为该地区宽带用户提供9个频道的电视栏目服务，据悉，杭州网通下一步将通过推广机顶盒来推动IPTV在在普通电视机上的发展。
客观的来说，IPTV的发展才刚起步，因此需要产业链各环节的积极配合，不仅需要上下游的良性互动，更需要有盈利模式以及相关政策的具体浮出水面。完善是走向成功的必须，为此宽带运营商应该结合一些终端设备制造商比如机顶盒方面的专业厂家，进一步打造清晰双赢的盈利模式，加强与宽带内容提供商的合作力度，而与广电部门的携手则尤为关键。可以预见，IPTV将是运营商敲开宽带繁荣的大门的另一把钥匙，完成一场真正意义上的宽带革命，仍有待时间的检验。
