毋庸置疑，国内的汽车后市场正是一片光明，前途无量。

据公安部交管局统计，截至去年年底，我国汽车保有量高达2.17亿辆，同比增长11.85%。而且我国汽车后服务市场每年都保持超20%的增长，潜力巨大。

这一市场的诱惑，也间接带动了相关的产业，比如车载冰箱就随之获益。而这其中，最具代表性的玩家当属来源于意大利的英得尔，值得研读。

1、从首届车载冰箱节说起

就在今年7月25日，北京，京东联合英得尔车载冰箱召开了以“爱上自驾游，更多人从一台英得尔开始”为主题的首届车载冰箱节，打出了车载冰箱造节的重拳。

本质上，这次英得尔的首届车载冰箱节不同于常规的电商购物节、品牌日，不是一个简单的品牌联合，而是关系整个车载冰箱行业发展的战略里程碑，有着巨大的行业价值。

正如京东商城车品事业部总经理唐诣深所说：“我们希望通过共创这个节日让更多的消费者了解车载冰箱这一品类，了解到它为自驾出行和品质汽车生活带来的价值和体验；我们也希望通过这个节日影响到更多企业，让他们一同参与到整个车载冰箱行业的发展中来，激活整个行业，提升行业技术标注与服务质量，为更多中国车主提供品质自驾游服务。”

翻开车载冰箱的发展历史，如此造节运动还是第一次。在我看来，这是英得尔要打造成自家的专属节日营销，让英得尔成为车载冰箱的代名词。

 

对顾客而言，多了一个了解接触的机会，引发一波新的消费节奏，能让用户在短时间集中知晓，品牌集中爆发，迅速冲刺规模效应，形成口碑传播。而且也对整个车载并行行业形成有效的正向推动。

2、凭什么造节？销量增长273% 

造节固然是一件好事，不过，也不是任谁都能成功打造一个专属的促销节日的，这需要资金、品牌影响力等综合的实力。显然，经过多年成长的英得尔具备这一实力！

 

要知道，这家车载冰箱企业诞生于意大利，是全球第一台车载冰箱的发明者。1967年到2018年，英得尔围绕冰箱钻研打磨时间达51年，并获得了来自美国NASA航天局太空环境验证。

 

具体数据会说话：

 

2017年，英得尔中国市场销量同比增长173%，汽车原装市场占有率达到80%；2018年第一季度，英得尔车载冰箱销量同比增长159%。

就在首届车载冰箱节上，英得尔公布，在刚刚过去的今年京东618年中盛典中，英得尔车载冰箱销量同比增长273%，成为销量和销售额的双料冠军。

 

如今，英得尔畅销美国、德国等66个国家，而且在国内，英得尔也逐渐成为了高端车主的“标配”。来自京东的数据显示，70%的高端车主都选择了用英得尔车载冰箱为自己的自驾体验“升级”。

 

3、车载冰箱新风口初显

一个核心的问题是，为什么英得尔车载冰箱得以热销？

在我看来，主要有两点：

其一，产品过硬。英得尔采用德国Secop变频压缩机制冷技术，突破了普通车载冰箱的制冷极限，最低温度可达-18°C；其全球首创的极速制冷模式，可在15分钟内将温度降至0°C；而其特有的汽车电池保护功能，可精准设置车辆电池保护的电压，不影响汽车的正常用电，不伤害汽车电池的使用寿命。

比如，在其最新推出的T28产品中，英得尔实现了多项创新，一是首次在车载冰箱上适配伸缩拉杆，实现无障碍优雅移动;二是实现双温双控，同时满足用户冷藏、冷冻的多重需求；三是配置了增强版压缩机，在储存空间增大至28L的情况下仍能实现致冷速度和温度的大幅提升。

 

其二，就是天时，也就是说与行业大环境密不可分，这让车载冰箱和英得尔都处在一个风口之上。

据国家旅游局和相关部委预测，到2020年，中国的旅游人次会突破80亿，自驾游的人次所占的比例将会从60%上升到80%，也就是说到2020年，中国可能有接近60亿人次的自驾游出行群体。

 

国家信息中心副主任徐长明发表《汽车市场与汽车文化》主题演讲表示：中国汽车市场是全球超大规模的市场，这是我国汽车后市场发展的基础优势。

 

目前，我国自驾游迎来了新一轮消费升级，汽车将快速向智能移动终端发展，出行的便捷、舒适与高品质成为了车主的重点考虑因素。

 

正如哥德所说：“人之所以旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。”

在这一背景下，提升汽车出行感受，丰富汽车出行生活的产品将会迎来巨大的成长空间，而车载冰箱作为自驾游品质升级的代表性品类，现在已经得到了越来越多有车一族的关注，品类需求飞速增长。

 

这一点，从京东数据来看，2018年上半年，在车载产品类目里面，车载冰箱也是增长最快的。可以说，使用车载冰箱正逐步成为潮流，并让其有望成长为一个后汽车市场超级品类。

 

其三，就是英得尔车载冰箱全面满足了顾客的需求，凸显出四大价值：（1）增添自驾乐趣，冰镇饮料保鲜水果；（2）享受吃货之旅，各地美食随买随带；（3）玩转露营烧烤，生鲜食材冷藏冷冻；（4）保障出行健康，母乳药品保质储存。

 

而且，眼下正值盛夏，英得尔会成为暑期自驾热门装备，这也会对英得尔的产品销量形成另一重利好。正如一消费者所言：“夏天出门，车外温度39度，但是再热也不怕，打开英得尔就能喝到冰镇的汽水、饮料，别提有多爽了！”

 

总之，车载冰箱风口已经初显，占据优势地位的英得尔怎能错过？前方，车载冰箱必将飞入越来越多寻常百姓家，这一现象级自驾游新时代已经到来，只待巅峰时刻来临！而在这场博弈的江湖路途中，已经在中国大地上耕耘了6年、实力雄厚的英得尔无疑最有可能笑到最后。

老胡说科技

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运营人：老胡，知名互联网评论人士，观察家。沉积科技领域13年，历任《IT时代周刊》主笔，腾讯科技首席记者，迅雷、滴滴公关总监；写过大型书籍《黑马首富王传福》；

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