随着居民经济收入的不断增加，人们对美的追求也不断提高，因此，人们也更加注重对皮肤的护理。面膜则是其中的一块大蛋糕。

根据鲸参谋平台数据显示，2023年2月在天猫平台上，面膜相关产品的月销量超过一千万件，环比增长约68%；月销售额将近18亿，环比增长约14%。从数据来看，面膜市场的总体体量还是比较大的。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

作为一个高渗透率的品类，面膜市场中入局的品牌较多，因此其市场竞争也较大。根据2月份天猫平台上的品牌销额数据可知，销额TOP10品牌依次为可丽金、珀莱雅、科颜氏、赫罗兰、自然堂、相宜本草、欧莱雅、zcg、婵茜和蒂佳婷。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从2月份的产品销量上来看，除可丽金品牌外，其他品牌的销量环比来看均呈增长趋势。不过，虽然2月份可丽金品牌的销量较1月份有所下降，但总的来说，品牌整体的销售表现仍是比较领先的，2月份的月销量突破7亿元，市占率也超过40%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从产品价格段来看，成交量较高的产品价格普遍集中在50元-258元之间。不过，面膜市场也正逐步朝高端化趋势发展，从下图价格段在259元及以上这一区间产品的品牌销量TOP10榜单中可以看出，各品牌的销量环比几乎均呈增长趋势，尤其是相宜本草、佰草集、博乐达和欧莱雅等品牌增速迅猛。

​*数据源于鲸参谋-价格段排行分析

当前，补水保湿作为面膜最基础的卖点，相关产品所占的市场份额依旧庞大，从热销商品榜单中可以看出，在热销商品TOP10中，大部分产品的主打卖点均为补水保湿。

不过，不局限于补水保湿等基础功效，如今抗皱紧致、清洁控油、修护、收缩毛孔等更高阶的卖点也很受市场欢迎，如ZCG的该款“去黄抗皱紧致”面膜的月销量超过12万件，销额也超过1700万元。

因此，对于品牌来说，对于此类更高阶功效面膜的成分创新、技术攻克也有利于品牌做出差异化产品，在市场中更具竞争力。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

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