文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

2021年空调行业终于迎来重要拐点，在铜等原材料持续上涨、消费需求提升及品牌方主动出击的多方利好驱动下，空调行业大步迈出了一波独立行情。触底反弹终于到来？这是2020年给空调行业留下的疑问，如今答案正在被揭晓。

空调市场“触底反弹”，市场多重手段谋变局

据AVC数据显示，截止到3月14日，国内空调行业线下市场规模同比上升81.47%；截止到3月7日，国内空调行业线上市场规模同比上升68.31%，且创造了近几年同时段最大涨幅。

今年这波“强势反弹”主要受几个方面影响，首先是大宗原材料价格持续上涨，迫使品牌方终结价格战；其次，消费市场在经历2020年的市场教育后，对于健康除菌、自清洁、新风、智能等功能的需求程度大幅提升；最后，则是来自品牌方的战略变化，正加速拉近与用户之间的距离。

去年的“黑天鹅”让市场有了寻找“逆势增长突破口和新引擎”的动力，玩家纷纷看碟下菜。这段时间正值新品发布季，有玩家根据市场分级，进一步强化多品牌策略，开启圈层化深耕；有的则是借助“产品结构多元化”背景下的换机潮，继续深入用户试图完成从价格到服务的试探；还有的玩家则是瞄准精准人群，围绕“智能”、“健康”等关键点进行布局。

这些改变或许意味着空调行业即将迎来一个新的起点。

聚焦产品，需要从“细节”出发

空调行业存量时代的竞争回归到产品本身，读懂用户成为品牌方的一门必修课。

1、创意生活，白电也要年轻化

对比这两年爆火的小家电可以发现，满足现代人特别是年轻人多场景、创意化、便捷化的使用体验，能走出一条不一样的路子。

如在去年通过发力年轻市场，Leader空调逆势增长16%，强势跻身家电品牌头部阵营。2021开年Leader线上增长规模更是达到了55%，远超平均值。

那么年轻消费人群该如何获取？从品牌动作来看提升颜值、联名、贴科技标签等方式都是方向。

比如，Leader此前在AWE上发布的新品类空调“Leader旋翼耳机空调”，外观成为重要突破口，风翼部分参考了法拉利P4/5尾部格栅设计，彰显个性；而机身则借鉴了美国BEATS耳机的3D纹理，通过耳机的媒介拉近产品与年轻人的距离。

得年轻人得天下，品牌加速向年轻人靠拢，已然成为空调产品突围一个不可或缺的重点。

2、场景智能，立足用户拼体验

为什么年轻消费者能打破市场平衡？关键在于，他们消费模式与心态与以往消费者形成了明显差异，例如价格就不再是他们关注的唯一要点，而良好的“使用体验”成为最大诉求。

为了与消费市场更加贴合，去年单一的空调属性已经逐渐由健康、除菌、新风、舒适等复合类需求转变，场景化、智能化的替代已经开始。

像前不久TCL发布的新品空调，主打就是“智慧新风”；海信2月发布的新品同样聚焦新风、健康，主打“净化”功能；Leader旋翼耳机空调，在满足“健康”的前提下，“智能”也是一大亮点。

据了解，此次Leader旋翼耳机空调升级为无风、送风、变风3合一，技术核心就是根治传统空调硬风直吹的“顽疾”，根据不同场景获得定制化出风方案。如0°蝶翼匀风，能多吸引15％自然风；40°定制无感风实现清凉无风感；180°静音舒感风无噪音，满足工作、睡眠静音需求。

并且，创新加入了NFC智控模块，成为行业首款NFC智能云贴唤醒空调，通过手机实现0.3秒开机，随需DIY实现任意场景的无缝切换，活力SPORT、老人颐养、儿童呵护、自然清新、酣然入梦、干爽元气等6+N种智能场景满足不同体验。

用户体验现已替代价格等因素成为空调行业不折不扣的“压舱石”，而产品能力则成为市场选择的“总开关”。

总结

市场更迭本是产业发展的常态，如何在洼地将产品推上市场的高地，一直在考验着品牌们的“智慧”，今年品牌方都在上交自己的答卷。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。