作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

要说什么是当下最热的话题，刚落下帷幕的北京车展一定是其中之一，除了各类让人眼花缭乱的新车，纷至沓来的各界行业大佬，也让车展话题度被不断拉高。在此之外，此次车展还刮起了一股“旋风”，而这股旋风的风眼则是“AI”。

几乎在每个品牌展台，AI大模型上车，智能座舱等内容都成为热议话题，AI似在成为整个汽车行业的标配。但其实何止是汽车行业，AI的影响力或者说在对生活层面的深入上，早已覆盖到了方方面面。

AI手机、AIPC、AI家电都在将AI与消费者生活深度绑定，但对于广大消费者来说，他们可能还普遍缺乏对于AI产品的认知，就拿AI电视来说，为什么需要AI电视？以及什么才是一款好的AI电视？解决这些问题才是AI真正融入生活的基础。

破局存量市场，风起AI电视

为什么需要AI电视？

这个问题需要分两个层面来看，一是对于电视行业来说，AI电视意味着全新机遇。

来自洛图科技数据显示，2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货总量为3656万台，同比2022年下降8.4%，创下近十年来的新低。且不止是国内市场，2023年全球电视市场品牌整机出货量为2.01亿台，同比2022年下降1.6%，同样创下近十年来的新低点。

所以，在存量时代，厂商们一直在想方设法创新破局。过去几年，已经拿出了各种前沿技术，如大尺寸电视、Mini led等技术，但从市场反馈来看，大尺寸和Mini led产品确实是新的技术及市场方向。

如大尺寸产品，去年1-8月100吋及以上大屏电视较同期增幅187%。但大尺寸产品也好，Mini led产品也好，对于行业来说并不是颠覆式存在，甚至于，还出现许多“堆参数”、“同质化”的问题。所以对于行业来说，需要一个更大的动力来推动行业再次向前，而AI电视为一种创新的电子产品，具备更强的市场竞争力，在场景拓展、行业创新方面更有优势。

二是对于消费者来说，AI电视则意味着全新体验。

对于用户来说，他们的需求多年来一直是画质更清晰、音质更立体、体验更多元，而这些也正是AI为电视带去的改变。

AI为电视带去了前所未有的智能化和个性化体验，不仅通过精准的内容推荐、智能的语音交互和画质音频优化，让观看变得更加便捷和舒适，还通过智能内容生产，为观众提供更加丰富和个性化的选择，同时，通过智能节能和芯片优化，提升了电视的整体性能和效率。

除了音画质外，在日常使用交互环节，AI也在赋予电视产品更多可能。如当下绝大多数品牌都有了自己的语音助手或系统，除了能完成人机间的语音互动外，像三星的SmartThings还能让电视从一个单一产品变成中控平台，完成对家中所有电器的控制。

但到底究竟怎么才算是一款好的AI电视？不妨看看全球彩电王者三星电视的答案。

18年全球第一，三星电视凭什么打破“隔代飞跃”？

有个概念叫隔代飞跃，是指“商业历史上很少有企业能连续两个时代实现行业引领，因为第二个时代往往是对第一个时代的颠覆，这时第一个时代的企业很难在第二个时代保持领先。”就比如微软，错过了移动时代，但赢得云时代。

相较过去传统电视，AI电视显然也是一个新纪元，如果按照“隔代飞跃”的说法，过去电视行业的领跑者很难再次保持领先，三星电视却打破了这一定律。

要知道过去18年三星电视一直站在了全球电视销量的顶点，基本无人可以撼动，即便到了如今的AI时代，三星电视同样保持着大步领先，究其原因总结为四个字就是“软硬兼施”。

1、从“芯”做起，强化底层基础

对于一台AI电视来说，什么才是最重要的组成？显然，首当其冲的就是芯片。

今年以来，三星发布了多款Neo QLED、OLED系列电视新品，它们均采用了三星自研芯片。其中，Neo QLED 8K QN900D更是搭载了三星迄今为止最新、最具创新性的电视芯片——NQ8 AI Gen3，能够通过自动优化分辨率、对比度、纹理和色彩等关键要素，实现了在传统显示基础上的品质飞跃。

就比如相较过去的电视产品，许多用户都会发现即便自己家购买的就是高清电视，但电视的视觉效果并不明显，这是因为“片源”本身并不是高清片源，所以即便是高清电视也只能被片源拖累。

而NQ8 AI Gen3芯片，则能通过AI影像增强技术对画面进行二次优化，借助逐帧扫描的方式，对画面质量进行深度优化、补充细节、减少噪点，将原本不佳的画面提升至近乎8K的质量。说得更清楚点，就是将原本不是高清片源的电视内容，通过AI手段让画面变得高清。

又比如，许多用户在听音乐时都会觉得不管多好的电视，音质上都存在瑕疵，甚至可能远比不上过去。为什么会出现这种情况不难理解，在电视产品越做越薄的情况下，留给“声音”的空间越来越小，即便有了知名音响品牌赋能，也难比过去的“大喇叭时代”。

而三星AI音质优化，依托智能控声AVA Pro、自适应音效Pro功能等技术，对语音效果、声音细节甚至是实际环境进行重构，为用户带去身临其境的听觉享受。

此外，三星电视还能依托芯片开启各类AI自适应模式，如AI节能模式，用户可以通过电视、手机等设备，查看和管理家中的能源使用情况，开启AI节能模式；AI自适应图像模式通过AI场景识别，根据电影、体育以及综艺娱乐、歌舞戏曲等节目的不同类型优化每个场景的图像设置，为用户打造量身匹配的影音享受。

基于这些AI芯片能力，使三星AI电视在软件层面时刻保持领先。

2、以“硬”突围，成就上层建筑

众所周知，一直以来三星在半导体、面板领域都有着长足的领先，而如今三星也将这些积累带到了AI电视领域。

这里不得不提到的则是三星电视所独有的量子点矩阵技术。

传统显像技术上，量子点技术和Mini led背光一般而言都是独立存在，而三星自Neo QLED系列上市以来就将这两者融合，成为三星电视的一个独有特色。如今在AI电视上得以延续，在得到硬件层面的支撑后，使AI电视即具备性能稳定、色域广、亮度高等特点，还能借助Mini LED分区控光技术，全方位提升三星电视的控光精度和暗场细节。

在三星Neo QLED系列新品中，8K系列更是搭载了量子点矩阵技术Pro。该技术将亮区范围扩大了1.5倍，使画面对比度更加鲜明，辅以强大处理器，8K超高清显示让明暗细节“无处可逃”。

除了画质上的优势外，三星AI电视的设计也非常出色。纤薄一体的外形不仅风雅大方，而且适用于各种家居风格。无论是现代、复古，还是北欧、极简风格的家，都能找到适合的款式。

显然，正是凭借这种“软硬兼施”的方式，以软件牢筑底层基础，用硬件完善产品品质，使得三星电视跨越过“隔代飞跃”，一直保持的“持续领先”。

筑就“有AI的科技·艺术·家”，三星提升用户对AI的感知度

当下，AI在科技、艺术以及更广泛的家庭生活的领域中，正扮演着越来越重要的角色，也预示着未来发展方向。

所以，对于一众家电品牌来说，AI已经是一艘非上不可的大船。

纵观当下，许多品牌也都推出了AI相关的概念产品，像除三星外，包括海信、TCL等品牌也都在大力发展自研芯片。众人拾柴也使AI电视的认识度被不断提升，可AI电视作为新一代产品，想要消费者去真正大规模地接受，也绝非易事。

三星为什么能在AI电视领域脱颖而出？除了“软硬其下”做好产品之外，还有一个关键要素，就是在不断提升用户对AI的感知度，而提升用户感知的捷径则是产品触达。

三星在2024年初的CES上提出了“AI For All”的口号，一方面是顺应技术发展趋势，另一方面就是在强化消费者认知度。

在今年3月的AWE上，三星家电进一步将自己的理念由“科技·艺术·家”升级为“有AI的科技·艺术·家”。并推出了大量AI家电，包括能主动开门的冰箱或是能主动识别并工作的洗衣机等等，这些动作都是在为用户进一步缩短与AI家电的距离感，让用户对于AI家电有更清晰的认知。

因为只有当用户有了直观感受，才能使AI家电的价值得到最大发挥。

又如三星倾力打造的SmartThings，为用户精心打造了涵盖家居管理、运动健康、影音娱乐、办公学习、智慧出行和关怀所爱的六大应用场景，通过物联网和智能家居平台，让一台台家电产品彻底告别“传统”，也打破了家电产品功能始终如一的桎梏，通过三星家电消费者能更直观体验并感受到什么才是AI。

此时，再倒过来看三星家电成功的关键，能看到并不是三星在AI技术上多么领先，而是因为三星通过一系列布局和产品，不断提升着用户对AI的感知度，其价值远比AI本身更重要。

总之，当前在AI的介入下，包括电视产品等诸多家电正逐渐进入“AI新纪元”，三星家电凭借其在AI技术方面的全面应用和认知触达方面的全面创新，使自己持续保持领先地位，也在为用户带去更加智能化、个性化的产品和服务体验之时，引领家电行业迈向新的发展阶段。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；长沙市委统战部旗下网络名人联盟成员；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒派荣誉导师、功夫财经学者矩阵成员、多家科技智能公司传播顾问。