鲸参谋电商数据监测的2022年8月份京东平台“洗衣机”品类销量数据出炉！

根据鲸参谋数据显示，今年8月洗衣机销量约128万件，环比7月份下滑了4%左右；销售额约21亿元，环比7月份下滑了12%左右。不过，同比去年8月，今年洗衣机销量整体保持了正向增长。可以看到，销量和销售额均同比增长超过25%，品牌数量、店铺数量等也均有一定涨幅。

通过与去年同期的市场均价对比，可以发现，今年8月份洗衣机的市场均价有小幅上涨，涨幅约达2%。

从品牌格局来看，8月份海尔品牌销量超33万件，排名第一，市占率约26%。其次是小天鹅和美的，市占率分别约为18%和14%。其余进入TOP10销量榜的品牌依次是统帅、TCL、小鸭、志高、康佳、松下、米家。

与去年相比，今年8月份志高的增长最为显著，同比增长超过80%。其次是小天鹅、海尔和美的，增长幅度均在40%左右。但也有部分品牌面临下滑的局面，例如小鸭、康佳、TCL等。

如果从销售额方面来看，西门子、松下在高价位的竞争优势明显，在销售额品牌榜中分别位列第四和第五。

随着市场竞争加剧，洗衣机市场的两级分化现象也严重起来。

从价格带分析中可以看出，虽然目前的主流价格段集中在2000元至3500元之间，但是“2000元以内”低价位以及“3700元以上”的高价位产品的成交额较去年增长最快。也就是说，洗衣机的使用场景正在加快细分。

我们分别选取了两个价格段的热销商品榜单，从中找到一些“场景化”的猫腻或者说是一些消费喜好和趋势。

先来看2000元以内的热销榜，我们总结出一个关键词：租房神器。大部分的千元以内洗衣机均被使用在出租房中，对于这类场景，消费者对于洗衣机没有过高的要求，“价格便宜”、“以旧换新”以及基础的全自动、脱水、自清洁等功能就能满足。

接着来看3700元以上的热销榜，我们也总结出一个关键词：洗烘一体。在这个价位中，大部分消费者倾向于选择带有烘干功能的洗衣机。

当然，如果选择了专业的高端洗衣机，消费者则会更倾向于功能和设计上的个性化，例如屏幕显示悬浮彩屏、超薄占地小、洗衣时护色护形功能、支持羽绒洗等特殊材质衣服清洗等等。

以上数据均来源于鲸参谋（京东/天猫/淘宝数据平台）

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