在创建网站时，选择适当的顶级域名是至关重要的。顶级域名不仅有助于传播产品信息，还能提高受众的信任度和参与度，进而改善品牌记忆。

顶级域名有各种类型，每种都有其特定用途。最常见的两种顶级域是通用顶级域（gTLD）和国家代码顶级域（ccTLD）。选择其中一种会对品牌产生或好或坏的影响。

本文将介绍顶级域的基本概念，比较通用顶级域和国家代码顶级域，并评估品牌的最佳选择。

什么是顶级域名？

简单来说，顶级域名是互联网地址末尾的一组字母。例如，在 www.***.com 中，顶级域名是 .com。该域名后缀也可以针对特定国家。例如，一个面向加拿大市场的网站可以访问 www.***.ca。有些企业使用多种 TLD 来覆盖不同的受众。

顶级域名位于互联网电话簿–域名系统（DNS）–的顶端。它简化了 DNS 中所有地址的分类过程，确保了网站的功能，并向潜在访问者发出了合法的信号。

互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）负责保留和管理顶级域名。该组织还直接与任何销售或维护域名后缀的公司打交道。希望注册域名的品牌通常会选择通用顶级域（gTLD）或国家代码顶级域（ccTLD）。

什么是通用顶级域名？

通用顶级域是不限于任何特定国家的域名。世界上任何人都可以注册这一域名后缀。最常见的通用顶级域是 .com，占全球网站总数的 54%。

通用顶级域有许多不同类型，每种变体都有其用途或来源。例如，域名后缀 .com 通常用于商业用途。同时，网络使用 .net，非营利组织使用 .org。

除了这些众所周知的域名后缀外，还有一些限制性通用顶级域。希望注册这些域名的公司需要提交资格证明。例如，.biz、.name 和 .pro，它们只注册企业、个人和专业人士。

2011 年，ICANN 还允许公司运营自己的通用顶级域注册机构。.google和.oracle等域名扩展就是这方面的例子。此外，通用利基和特定地理区域也有自己的通用顶级域。例如 .money、.realestate.、.nyc 和 .berlin。

什么是国别域名？

国家代码顶级域是地方或国家特定域。它通常由两个字母的 TLD 组成，表示与特定国家的关系。例如，.in 域名针对印度，.sg 域名针对新加坡。这些类型的域名针对特定的地理位置或地区。

目前有 300 多个国家代码顶级域。最受欢迎的是托克劳的.tk，拥有 2,490 万个注册域名。紧随其后的是中国的.cn，注册量为 2449 万。与通用顶级域不同，许多国家代码顶级域在域名注册方面遵循某些限制或标准程序。

不过，也有一些开放的国家代码顶级域，任何地方的任何人都可以购买。公司使用这些域名通常不是为了针对某个特定国家，而是为了创造性地塑造品牌。

域名后缀 .io 就是一个例子。最初，英属印度洋领地指定的国家顶级域名已成为科技公司和初创企业的标准域名。由于这种转变，谷歌已开始将这种类型的域名认定为通用国家顶级域（ccTLD）。