通常情况下，最好的设计是使用最少设计技巧的设计。这是为什么？这一切都是关于人类大脑是如何工作的，它决定了观众对媒体的反应、感受情绪和做出决定。

注意。我们被海量的信息轰炸。不间断地处理所有这些信号会降低我们大脑的注意力。根据微软2015年的一项研究，人们专注于一项任务的能力显著恶化，这主要是由于我们的数字习惯。互联网时代为营销制定了新的规则，这一切都归结为一件事：吸引观众的注意力。如果广告或媒体产品的设计不能立即传达其信息，它就会迷失在源源不断的信息流中。这使得消除杂乱和信息噪声变得至关重要。

想象一下：你在街上收到两张传单。其中一个是彩色图片、大量小文本和不同颜色的字体。另一个只有一个大胆的标题、几句关于促销的话和一个插图。你会在不尝试的情况下阅读哪张传单？哪一个会直接扔进垃圾桶？

懒惰。大脑的基本工作原理是节约能量。具有讽刺意味的是，自古以来，懒惰就促使我们为具有进化意义的任务开发高效的解决方案和节能技术。如果我们被迫克服挑战或从事代谢代价高昂的任务，比如运动，这会立即反映在我们的神经连接中。这就是为什么我们会找到一切可能的借口来推迟这些事情。

设计应该有助于缓解认知压力。在实践中，这意味着最好地解决方案可以无缝地引导用户从A点到B点。视觉效果越像迷宫，有死胡同和陷阱，而不是明确的前进方向，用户就越快失去耐心，转向需要较少努力的竞争对手。

想象一下：你访问一个网站买一件夹克。但首先，您必须向卖家发送消息以了解价格，等待几个小时以获得回复，然后搜索包含配送详细信息的部分——结果发现，在您选择商品并下订单之前，成本是无法计算的。很有可能，到那时——如果不是更早的话——你会想关闭页面，再也不回来了。