摘 要：移动端H5广告区别于传统广告在于其具有跨平台的通用性、多媒体的融合性以及多样的互动性特征。和传统广告单一的传播形式相比，H5广告更能体现新媒体技术所带来的前所未有的互动体验。研究基于移动端的H5广告的互动模式，有利于广告设计者更精准地了解广告受众、合理把握互动技术、优化页面设计、强化广告传播效果。

关键词：移动端;H5广告;互动类型

移动互联网时代，随着数字技术、移动通信技术、计算机网络技术、VR、AR、MR等新媒体技术日臻成熟，广告内容的表现形式也呈现出多元化的景象，同时也为企业广告主的营销重地提供更多选择。H5广告凭借跨平台的通用性、多媒体的融合性以及多样的互动性，受到众多品牌广告主的追捧。

1 H5技术与H5广告

H5，全称HTML5，指第五代计算机网页编程语言。相较于前4种HTML技术，H5具有超强的兼容性、强大的存储性以及图文、音频、视频等多媒体的融合性，是一种高级的网页技术。

而H5广告则是品牌广告主为了宣传或推广自己的商品、文化理念等，在付费的基础上，以H5技术为表现手法进行广告创意设计，通过移动端社交媒体平台向广告受众进行商品信息互动传播的活动。

2 移动端H5广告的互动类型

作为营销沟通的延伸，廣告本质上是追求互动性的。[1]基于移动社交媒体平台的H5广告具有与生俱来的互动性，其表现形式也颇为多样，有简洁的图文视听互动，也有集触感、重力、跨屏、3D、VR、AR等技术于一身的多重技术混合互动，还有游戏的趣味互动等。下面笔者试着对H5广告的互动模式进行分析：

2.1 图文的视听互动

简单的图文视听互动是H5广告最常见、最原始的一种互动形式，多用于品牌宣传。“图”的形式五花八门，可以是GIF动态图片&#