AMD“换标”的背后
文/王易见

    当一个企业的产品面临客户质疑和不信任的时候，他们可能的一个做法是将这产品更新换代掉，当一个企业的品牌遭遇品牌危机的时候，他们可能的一个做法是重新创立一个品牌，彻底消除其在客户心中的阴影，重新开辟市场。这也许是迫不得已的做法，“扬汤止沸”不如“釜底抽薪”，建立一个新品牌所付出的代价也许远小于挽救旧品牌所付出的代价。

    同时，我们也看到，在一些大企业进行变革时，他们也可能通过新的名称去取悦消费者的“喜新厌旧”心理，对消费者来讲，他们对产品和服务的诉求将不仅仅局限于升级，更多的时候，是希望获得彻底不同的使用体验。

    举一个例子，微软之前的操作系统全是Windows开头，从98到2000到XP，无一例外，但这也让用户对微软的产品形成了一种思维定势，但根据马斯洛需求变更原理，用户的需求永远不会有止境的，使用越多就越会挑毛病，这也是微软痛苦不已。为此，微软推出了Vista，并定义其为新一代操作系统。

    但Vista的表现并未带来多少轰动效应，因为Vista并未迎合用户的需求。Vista提供了非常多的不同应用，但对用户来说，他们更需要一个方便适用的直观的系统。

    这说明，企业或产品的品牌形象不能仅靠“换标”来维持，“换标”还只是第一步，在产品和服务上必须有与之匹配的提升，才能将新品牌扎根于用户心中。

    似乎，在芯片领域，这种现象更常见，像AMD的毒龙、速龙、闪龙等等，频繁换标的背后是产品和技术的更新换代。这次AMD推出Fusion的品牌理念又会怎么样呢？

    AMD此次推广的口号是“The Future is Fusion”，然而，AMD并不满足于换一个推广口号，Fusion背后是一个庞大的计划，类似于Vista，昭示的是产品性能的全面跃升。集图形处理芯片和中央处理器芯片的功能为一体的架构将是AMD乃至整个芯片领域跨时代的飞跃。

    这也是之前AMD迎娶ATI的关键原因，GPU和CPU的融合可以大幅提升产品性能，尤其对游戏发烧友而言，因为很多人在配电脑时经常徘徊在CPU和显卡之间，而AMD将彻底改变这种状况。

    因此，预计此次AMD的“The Future is Fusion”会很好的实现，这不仅仅是换标，是AMD对用户需求进行长期分析，对芯片产业进行长期思考的结果，同AMD的双核、四核、X86等相比，这一成果更具有前瞻性指导意义！

 

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