视频营销

一.生产流程简单化，制作门槛低

二.快餐化和碎片化

三.内容个性化和多元化

四.社交属性强

搞笑类
情景剧
脱口秀

访谈类

电影解说类

时尚美妆类

文艺清新类

才艺展示类

实用技能类

正能量类

内容生产端
1用户原创内容 UGC
2.专业生产内容 PGC
3.专业用户生产内容 PUGC

抖音推荐机制：
初级推荐：附近，好友，关注
多级推荐：转发，评论，点赞，完播率
热门推荐：人工审核

短视频质量度打分
播放量：账号-认证-已认证，未认证 完整率-头像，昵称，性别，其他资料
互动：完播率-视频的完播率 点赞-点赞数，点赞率 关注-关注数，关注率，进入主页
评论-评论数，评论率，评论的点赞数
分享-分享数，分享率

内容生产方式
UGC：用户原创内容
PGC：专业生产内容
PUGC：专业用户生产内容
KOL：关键意见领袖

拍好网络视频五大要素
分别为：景别、景深、色调、构图和光线

景别：是指被摄主体在画面中所呈现出的范围大小。景别的大小是由被摄主体与
摄像机的拍摄距离决定的，拍摄距离越远，景别越大；拍摄距离越近，景别越小。

构图方法：
中心构图法 九宫格构图法 对称构图法 垂直构图法 二/三构图法 框架构图法
S型构图法 引导构图法 水平构图法

短视频的基本组成单位：镜头
运动镜头的巧妙运用：
运动镜头是指通过机位，焦距和光轴的运动，在不中断拍摄的情况下、形成视角、
场景空间、画面构图。表现对象的变化不经过后期剪辑、在镜头内部形成多构图、
多元素的组合、其目的是为了增强画面动感、扩大镜头视野、影响视频的节奏，
赋予画面独特的寓意，常见的运动镜头有推拉镜头、摇镜头、旋转镜头、移镜头、
跟镜头、升降镜头等。

短视频的特点
1.生产流程简单化，制作门槛低
2.快餐化和碎片化
3.内容个性化和多元化
4.社交属性强

短视频的展现形式定位
一般来说，比较热门的短视频展现形式主要有图文展示形式、知识分享形式、
解说形式、情景短剧形式与视频博客形式。

打造高质量的短视频内容
高质量的短视频内容一般有四个特点，那就是内容深度垂直细分，坚持内容的
原创性，保证内容的价值型，内容触动用户的痛点。

在短视频内容上，深度垂直细分的方法主要有以下几种
1.确定核心目标人群
2.聚焦主题场景
3.打造生活方式

原创内容要符合以下三点要求
1.具有个性
2.有情、有趣、有热点
3.抓住“黄金前三秒”

短视频的价值性主要体现在以下几个方面
1.为用户提供知识
2.为用户提供娱乐
3.为用户提升生活质量
4.激发用户的积极情感

短视频脚本的三种类型
1.拍摄提纲
2.分镜头脚本
3.文学脚本

优质的短视频文案一般具有以下特点
1.抓住用户痛点
2.营造场景
3.描述细节
4.引导用户
5.通俗易懂

一般来说，以下三种短视频更容易获得用户打赏
1.垂直细分类短视频
2.生活技巧类短视频
3.励志类短视频

明确短视频IP的定位
1.故事型
2.产品型
3.知识型
4.生活型
5.搞笑型

持续打造优质短视频内容
1.具有正能量
2.具有高颜值
3.内容有干货
4.情感暖人
5.萌态十足
6.拥有高超技艺
7.搞笑幽默

使用手机拍摄视频的要点
1.画面稳定
2.合理构图
3.善于用光
4.多景别
5.镜头街转场
6.提高收音质量
7.做好拍摄计划