“羊了个羊”到底有多火

根据“羊了个羊”微信官方小程序数据显示，9 月 13 日有 550 余万用户参与了“今日挑战”、9 月 14 日有 2600 万只羊参与了挑战。

价格不菲的微博热搜榜，羊了个羊免费杀了个七进七出。

据不知名渠道的消息：

一则关于“羊了个羊”一天赚了468万广告费的照片被贴了出来， 根据这款游戏每日收入的广告费分析，网友推测“羊了个羊”的总体收入可能已经超过2500万人民币。

许多玩游戏的“羊”们大哭，我玩游戏的时候，人家在上海买了套大平层！

病毒小游戏

这个“盛况”不知道大家有没有想起

2021年的顶流——合成大西瓜？

“合成大西瓜”用一个周末刷新了单个话题10亿+阅读量，总计11个热搜。

当时游戏平台数据显示“合成大西瓜”玩家超过1500万，远超过该游戏平台上其他休闲小游戏。

这两款游戏有共同的特征：上手简单、休闲小游戏。

当然不同的地方也很多。

比如，“羊了个羊”你想获得道具就要分享到社群或者观看它自带的广告。

再比如“合成大西瓜”的难度与“羊了个羊”比起来简直是天壤之别。

病毒小游戏的成功原因

这两款有相似性但又不尽相似的游戏是如何病毒式的占领了你的朋友圈，以及各大社媒平台呢？

从产品角度来说，这两款游戏：

一、易玩性很强。

①游戏的入口简单，用户进行游戏的成本低，通过微信小程序即可开启，无需下载客户端；

②游戏的规则简单。“合成大西瓜”是消消乐的延伸，“羊了个羊”是简单的消消乐。即使是不怎么玩游戏的人，也能快速上手基本不需要花什么学习成本，就能理解规则。

二、未知性和随机性。

随机性高、未知性也强。你永远不知道下一个出现的会是什么，而“羊了个羊”在未知性上要比“合成大西瓜”高出很多，这叠卡牌下还有多少张卡牌，也永远不知道卡牌下面会翻出什么样的牌。即使是深思熟虑型玩家，这种未知性还是会给他们带来很多无解的困扰和刺激。

而这种未知性，容易让用户在这种未知中获得冒险的快乐，当获得想要的水果/卡牌时，更容易喜悦，而得到不想要的水果/卡牌时，失望也会加剧。这种放大的感知更容易让游戏拥有更多的刺激性，从而让用户上瘾。

病毒小游戏的原罪

但这类小游戏生来也带着“原罪”

“合成大西瓜”随着时间的流逝已经不再被人提及，“羊了个羊”在得到日破2000W的DAU后也不可避免的走向了下坡路。

爆火之后的病毒小游戏

这些小游戏的天花板就是爆火后被收购/逐渐沉寂吗？

回眸小程序诞生的这些年，休闲游戏走过了野蛮增长的时代。2018年诞生的《跳一跳》，这个标志着“微信小程序游戏”的开天之作，热度火不过5个月。而后的“合成大西瓜”、到最近的“羊了个羊” ，位于“顶流”位子上的时间也越来越短。

对于产品经理来说“延长生命周期、保留存”是超休闲游戏永远的课题。墨墨姐期待下一款能长红的爆款小游戏的诞生。