医疗健康行业的企业营销要如何做好软文发布推广?

1.写好标题是相当重要的。

标题是一篇软文的核心，决定了这篇文章能否脱颖而出，让读者产生阅读兴趣。

在医疗健康行业种类繁多的软文中，只有抓住了读者的吸引力，才有机会看到文章，达到推广的

目的。同时，无论什么类型的软文标题，都千万不要做“标题党”。

鲜明的标题可以吸引读者，但最终的推广效果还是要看文章的内容。如果软文内容与标题相差甚

远，不求上进无法达到推广效果，还可能引起读者反感，对推广的医院品牌或项目产生负面影响。

2.关键词布局

软文不仅是写给读者看的，也是写给搜索引擎看的。也就是说，医学软文的写作要符合搜索引擎

的抓取要求，这样可以增加被收录的可能性。

如何布局关键词，如何优化，在这里显得尤为重要。

找到百度上搜索最多的词。将这些关键词插入到软文的标题和内容中，会增加百度“蜘蛛”抓取

文章的概率，提高软文的排名，也就意味着我们的文章出现在读者面前的概率会大大增加。

插入的关键词要合理，不能为了插入关键词而插入，因为文章最终还是要展现给读者的。关键词

的堆砌，生硬不合理的插入，都会影响读者的体验。

虽然我们是为了推广产品，但也不必随意在内容中插入广告。太明显的广告会让顾客产生抵触情

绪，推广效果大打折扣。

3.用更多数据说话

医疗行业软文是最忌讳的。用第三人称语气或者短篇小说的语气来描述，或者医院教授的科普论

文展览，会让读者觉得更真实，更值得信赖。

当然最直观的还是用数据说话。这种推广效果远胜于使用一些花哨的形容词。在患者看来，他们

需要的是深耕细作的医生，以及能够帮助他们的人。比起虚假的空洞，用数据说话更有说服力。

4.由浅入深，要能读能懂。

在医疗行业的软文，尤其是科普类的专业软文中，一些专业术语的使用可以让人感觉更加专业和

权威。其实这是不对的。虽然说医疗卫生的软文需要专业性，但是我们的读者并不是业内的专家

教授，所以不能用论文的方法来对待医疗的软文。

对于普通人来说，医学专业术语很难理解。过多的引用专业术语会让文章感觉冷冰冰的，不接地

气。它好像懂，又好像不懂。

所以，尽量少用专业术语，或者引用专业术语后，后面用简单直白的话解释也是可以的，也可以

增加读者的阅读体验。

软文不同于硬文。用户不是被动地接受它们，而是主动寻找自己想要的信息。医药卫生软文的目

标客户需要从这篇文章中看到自己想要的信息。

软文内容在保证专业性的同时，要通俗易懂，实用，让读者觉得这篇文章对他们有价值，能解决

他们的问题。这是一篇很成功的宣传文章~