看来 Gucci 又要进军元宇宙了。这家意大利时尚巨头正在与Yuga Labs合作，探索元宇宙中时尚与娱乐的交汇点。

Gucci NFT

Gucci 已经凭借其为Yuga Labs 的 10KTF 项目设计的品牌服装涉足 NFT 世界。现在，凭借这一多年战略合作伙伴关系，Gucci 将在 Yuga Labs 的 Otherside metaverse 产品中发挥积极作用。

Otherside是 Yuga Labs 的元宇宙角色扮演游戏世界。而 Gucci 即将成为这个世界的主要参与者。事实上，此次合作的首次启动将让我们一窥 Gucci 参与 Otherside 的情况，这将在本周举行。

Robert Triefus 表示，此次合作将使 Gucci 在 Otherside 和 10KTF 的持续发展中发挥积极作用。Gucci 不再只是涉足元宇宙。它正在成为 Web3 和 NFT 行业的先驱。

但 Gucci 这样做并不是为了好玩。它这样做是因为它看到了创造数字产品的机会，这些产品允许人们以新的和令人兴奋的方式表达自己。让我们面对现实吧，超过 30 亿人使用视频游戏，虚拟世界将越来越多地出现在我们的生活中。

NFT 世界中发生的激动人心的事情不仅仅是 Gucci 与 Yuga Labs 的合作。不久前Gucci 宣布了其 10KTF NFT 项目，其中包括一个虚拟的漂浮“新东京”世界、供头像 NFT 所有者购买的时尚配饰，以及一个名为 Wagmi-San 的虚构角色，这是对 Web 3.0 短语的致敬“wagmi”是“we all going to make it”的缩写。

该品牌的实验性分支Gucci Vault上周展示了 Gucci Grail NFT。这些 NFT 在以太坊区块链上铸造，提供独特的个性化体验，由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 设想，由 Wagmi-San 精心打造。

虽然 Gucci Grail NFT 的最终奖励仍然是个谜，但粉丝们猜测它可能是 Gucci NFT 可穿戴设备，这将是该品牌的首创。

这对 Gucci 来说是一个巨大的进步，很明显该品牌并不满足于简单地涉足 NFT 世界。凭借其创新和大胆的方法，古驰 (Gucci) 处于领先地位，并突破了元宇宙中可能的界限。

Gucci之困境

一直以来，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在表现独特性的同时又创造着一种包容的文化，经典与潮流的碰撞回应着年轻消费者期望，正是这些独特而又包容、经典而又潮流的元素让 Gucci 在10年间实现了爆炸性的增长。

但 2020年暴露了Gucci 的缺点——过分依赖非本地客户。Gucci 显然受到了疫情的严重影响，特别是其对旅游购物的依赖程度较高，而欧洲本土市场因为疫情失去了重要的中国和中东游客。

比利时时尚技术分析公司 Retviews 通过翔实的数据研究分析了Gucci 的品牌战略，以及品牌在销售放缓之后，将如何通过调整产品供应方式，重新夺回市场份额，保持对消费者的持续吸引力，具体包括：

• 通过丰富的成衣产品展示包容性文化

• 在经典与时尚之间取得合理平衡

• 在“Web3-元宇宙”方面有所作为

在奢侈品牌中，Gucci 一直是元宇宙技术的积极采用者。包括已购买并正在开发 The Sandbox 中的虚拟房地产，这是一个元界平台和 Decentralad 的竞争对手，其经济以 NFT 为中心。其最近的米兰时装秀引用了 The Sandbox 公告，其网格和像素化文本令人回想起 The Sandbox 美学。在展会期间，Gucci 还公布了与元界采用者阿迪达斯的合作伙伴关系，阿迪达斯也在开发沙盒房地产。

Gucci 在新理念技术应用上处于领先地位，而且并没有放慢脚步。所以做好准备，因为时尚和娱乐世界即将以最新奇的方式发生碰撞，奢侈品将会带来数字应用的新体验。

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