第三届中国国际进口博览会于2020年11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办。消费品展区展览面积有9万平方米，远超规划面积。展商800多家，其中世界500强及龙头企业达30多家，既有开云、星巴克、联合利华等多次参加的企业，也有今年首次参加进博会的施华洛世奇等行业巨头，展示了很多全球首发的新品和极少公开展出的精品。众多新产品、新技术在进博会首发，他们相中进博会这样的国家级平台，对承接好中国消费升级的机遇满怀期待。
消费品巨头齐聚进博会，产品琳琅满目
宝洁以“向上向善，共创未来”为主题，携旗下极具创新与科技含量的12个品类、83个产品参加此次进博会。宝洁打造了所在展区最大的展位 -- 面积达500平米。此次宝洁展区特别设置的可持续发展区则成为了展示宝洁在承担社会责任领域努力与实践成果的场地。通过主题为“这是我们的星球，我们的家，行动刻不容缓”的主题展区，宝洁集中展示了其可持续发展战略在品牌、供应链、社群以及员工等领域产生的积极影响和成果。比如，首发100%可回收利用的可循环包装箱，绿色电子商务模式，尽责、尽美项目的五大指导原则等。
开云集团今年进博会的展厅再度呈现其独特沉浸式氛围。信守开云集团对环境管理的承诺，奥雷·舍人事务所更新、重组并调整了其半模块化的设计，展厅重复利用的材料占材料总重量的三分之二。2020年的展馆由一系列玫瑰色的立方体展示平台、棱形的玻璃橱窗、多媒体装置，以及开云品牌的标志时尚作品组成，今年的展厅是一则充满想象力的、关于可持续性风格的宣言。
连续第二年参展的现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Tapestry, Inc.（泰佩思琦）携旗下三大品牌Coach、kate spade new york及Stuart Weitzman正式亮相消费品展区。本次参展，作为第三届进博会参展商联盟成员的Tapestry带来众多首发新品，通过丰富的展出阵容及创新驱动的参展体验，将现代奢华生活方式理念以数字化、互动化的创意形式再次带给中国消费者。
首度亮相2020年进博会的施华洛世奇，将携璀璨炫目的品牌展厅于消费品展区亮相。来访嘉宾将受邀前往闻名遐迩的“水晶空间”，开启一趟跨越时空的璀璨旅程，这段旅程将首先回溯创始人丹尼尔·施华洛世奇先生的经典复刻作品，以品鉴历史瑰宝；再至梦幻迷人的“彩虹空间”，沉浸入光影的缤纷色彩与创新技术应用的无限可能；最终抵达光芒闪耀的 “水晶图书馆”，一探艺术创想的奇幻魅力。在施华洛世奇工厂，嘉宾更有机会通过VR前沿科技，踏上21世纪 “水晶工坊”的虚拟之旅。
星巴克是进博会连续第三年的支持企业。今年与往年不同，在疫情的大背景下，面临着更大的挑战，即便戴着口罩，也无法阻挡发自内心的笑容。除了经典的派克市场咖啡豆，今年星巴克特别准备了深耕云南8年的最新力作 -- 星巴克臻选中国云南佐园农场咖啡豆，一款以云南咖农庄园命名的星巴克臻选咖啡豆，希望通过进博会这一全球平台，与世界共享云南咖啡的优质和香醇。
保乐力加此次参展进博会呈现出的展台设计及观感体验，均在细微之处切实践行了可持续发展理念。展台搭建材料均可循环利用：展台结构由纸质板材构成，地板则使用了可回收PVC材料，可降解地板胶也严格遵循了环保标准；这些材料在展会结束后将被及时回收用于后续活动。保乐力加也杜绝了一次性塑料制品的使用，品鉴杯和吸管均由可降解材料制成，并严格执行垃圾分类与废弃物循环再生。此外，由保乐力加联手生态环境部宣传教育中心、清华大学全球可持续发展研究院共同发布的公益宣传片也在现场循环播放。倡导消费者拒绝使用一次性塑料制品，优先选择环保材质，重复利用已有物品，减少浪费。
众多新产品、新技术在进博会首发
联合利华精选全球范围内的“网红”品牌，携旗下20多个海外畅销品牌、400余款明星产品亮相今年进博会。它们包括全球知名个人护理品牌多芬Dove、美国香氛洗护环保品牌花漾星球Love Beauty and Planet、美国高端小众洗护品牌The Laundress、韩国高端SPA护肤品牌爱和纯AHC、日本殿堂级原液精华专家品牌渡美Tunemakers和英国销量第一的敏感肌专业品牌清妍Simple等。其中，清妍Simple亲肤系列将在进博会期间做中国首发。参加了前两届进博会的蓝多霸Domestos品牌，因在进博会受到消费者的广泛喜爱，今年8月份，正式在中国上市。
汉高的黑科技”Somat Smart作为全球首部全自动一体化洗碗机给液仪将首次在中国亮相。通过创新的物联网互联解决方案，它能够根据碗碟数和当日菜式等判断污垢等级，定制洗碗液使用比例，合理控制使用计量，为消费者带来数字化的洗碗体验。施华蔻专业将推出一系列全球创新产品，涵盖染发、洗护和造型等品类。其中包括首次在中国亮相的全新染发产品 -- 施华蔻专业怡嬗染发膏（Essensity Coloration）。
在强生以“创新驱动助力健康中国”为主题的千平进博会展台上，强生与高浪签署了战略合作的意向书，宣布旗下美国高端抗老护肤品牌爱诗妍即将登陆中国，同时也标志着强生开启布局下一代专业成分护肤新篇章。此次进军中国的爱诗妍主打科学美容酸，由初代果酸逐渐迭代，形成了以果酸为主的复合酸家族，相关成分具有抗老焕肤等功效，是强生健康护肤对专业成分护肤版图的又一次拓展。强生消费品中国健康护肤事业部总经理王晨认为，目前，强生消费品中国的数字化程度居于强生消费品全球第一。中国市场领先全球的数字化环境和政府的利好政策给我们培植新品牌提供了丰富土壤，我们有信心将科学美容酸类打造成为既A醇、377之后的另一个现象级护肤成分。
雀巢汇聚瑞士、荷兰、英国、德国、爱尔兰等全球21个国家的近260款畅销产品，集体亮相博览会。其中25款为雀巢创新研发战略下开发的新品首次亮相进博会。此次，国内知名调味品品牌太太乐也将首次亮相进博会，带来从德国空运来的进口美极产品，其中包括烩饭、意面、咖喱、汤品、土豆泥等31款产品。值得一提的是，雀巢健康科学的Pure Encapsulations产品系列首次亮相进口博览会。从专注于婴幼儿特殊需求的特殊营养解决方案到为成年人提供膳食补充的Pure Encapsulations、Garden of Life（意译：生命花园）系列，加上帮助年长、特需人士提升生活舒适体验的各类产品，全方位展示了雀巢健康科学前沿的研发创新能力。
玛氏在本届进博会带来了全球首发MasterFoods（我的食刻 ）挤挤蜜产品。该产品融合了玛氏可持续包装的一贯设计理念，采用玛氏专利技术的单片挤挤包装，针对性地解决了以往蜂蜜品类产品难以保存和不便携带的痛点问题。除挤挤蜜产品外，现场还展出了甄选纤维含量高达80%的罗马番茄制成的MasterFoods®（我的食刻™ ）番茄酱。玛氏食品更在现场举行了“玛氏食品中国经销商合作签约仪式”，正式授权新一轮搭建合作的经销商客户，并对已搭建合作的优秀合作伙伴进行现场表彰。
欧莱雅集团旗下五大新品牌首次与中国大陆消费者见面。其中梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（Viktor&Rolf）、拉夫劳伦（Ralph Lauren Fragrance）均为高端香氛品牌，华伦天奴（Valentino）为高端美妆品牌，蒂可丽（Decléor）为法国精油护肤品牌。欧莱雅更将引进100多款新产品和爆款产品，例如植村秀 X 海贼王圣诞限定系列的全球首展。欧莱雅还将打造美妆“黑科技”盛典，集中展示多项自主研发和协同生态圈合作伙伴共同研发的前沿创新成果，其中包括全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso的亚洲首秀，以及与旗下科技企业ModiFace共同研发的、涵盖护肤、染发与彩妆的革新性美妆科技解决方案。其中一大重磅全球首发科技即为全球首个人工智能全妆推荐科技应用“智能美妆顾问”。
爱茉莉太平洋以“亚洲之美·绽放中国”为主题，携十大精选品牌、近600件展品亮相第三届进博会。基于在科技“智”造领域的卓越成果，爱茉莉太平洋首次在中国展示运用独家精准算法的一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）、头皮健康测试仪等多款智能检测仪器，引领定制化美肌体验新潮流。贴合时下年轻消费者热爱探店、打卡的生活方式，现场设置包括兰芝“水弹幕”在内的打卡装置与互动体验；大屏实景“亲临”韩国首尔雪花秀旗舰店，共赴美丽之旅。
今年一月，杜嘉班纳以《马可o波罗游记》中的传奇东方之旅作为灵感，推出了八款"丝绸之路"特别系列丝巾，借此向中意两国的繁荣富强致敬，向两国建交50周年献礼。在今年的展会上，品牌亦将该系列的作品带到了现场。"丝绸之路"丝巾系列甄选珍贵的丝绸面料，所有图案均由艺术工匠们纯手工绘制，栩栩如生地诠释每一方丝巾背后的故事，见证了两大文明古国、两种文化相遇碰撞出的艺术美感。值得一提的是，本次展会杜嘉班纳还特别推出了定制小程序，利用交互式数字体验和增强现实技术，以沉浸式的方式带领参观者真正进入杜嘉班纳的创意世界。
跨国巨头看好中国市场未来发展
截至2020年10月31日，乐高集团已在中国大陆开设207家乐高品牌零售店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。同时，乐高集团计划明年在中国大陆新开80家乐高品牌零售店，预计到2021年年底前，总数将达300家。乐高基金会和乐高集团与中国盲文出版社达成合作，在中国进行乐高盲文积木颗粒项目的测试，旨在以充满乐趣和互动性的方式来帮助视障儿童更好地学习盲文、发展各项关键技能。目前，测试项目正在北京、上海、广州和泰安市的四所盲童学校中开展，这是乐高盲文积木颗粒首次使用拉丁语语系之外的语言进行测试。目前全球已经推出六种拉丁语系语言版本的盲文积木颗粒，另外还有五个语言版本的工具包将陆续推出。到2021年初，乐高盲文颗粒项目将在全球二十个国家开展，拥有十一个语言版本。
在第三届中国国际进口博览会上，雅诗兰黛集团计划在华投建世界级创新研发中心，展现了集团对中国市场的信心。在未来，该中心所容纳的科学家数量将是集团现有的张江研发中心的三倍。即将在华启动投建的全新世界级创新研发中心，将有望成为雅诗兰黛集团全球创新、专利及领先技术的引擎，致力成为美容创新领域业内一流的研发中心。在开馆仪式上，“2020年雅诗兰黛集团粉红丝带帮扶公益计划”也正式启动。疫情更加坚定了雅诗兰黛集团在中国加码推进粉红丝带乳腺癌防治运动的决心。今年，继续聚焦并帮助那些无法及时获得‘早诊疗’机会的社会弱势群体。希望能将公益切切实实落到实处，以实际行动支援中西部和华东内陆区域的贫困乳腺癌患者，给她们带去关爱的同时，与当地相关机构携手合力，赋能针对贫困乳腺癌患者早诊疗体系的建设。
麦德龙携近200种进口商品，以参展商、采购商、供应商三重身份连续第三年参加进博会。在迈入中国市场25年之际，麦德龙正以更差异化、多元化的国内外商品选择，以及更整合的线上线下全渠道数字零售更好地服务中国消费者，持续深耕中国市场。
泰森食品将积极发挥世界500强的优势，支持长三角一体化示范区发展，本次进博会拟与上海市闵行区政府签订战略合作框架协议，将地区总部落户上海。另外，还将在展会期间与家乐福、永辉等多位战略合作伙伴签署订单。明年泰森的发展愿景与中国的政策保持一致，将以此为契机，进一步增加在中国市场的投资，扩大生产的销售规模。
编辑 / 小汀
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