叒叒叒一次，小米发布了新品，这次是小米电视2S和小米净水器。不知道从什么时候开始，我们已经习惯小米这样的节奏：预告、预热、炒作、发布新品、预约购买……其中很多都只是很普通的产品，但在小米的炒作下，似乎每款都具有划时代意义，不买就是消费者的损失。

日积月累之下，小米已经成为名符其实的“杂货店”。虽然没有商品淘宝、京东那样琳琅满目，但对一家手机厂商来说，却是“爆仓”的节奏。就目前来看，小米似乎是想趁自己在智能手机市场的余威犹在，不断发挥余热，尽可能地笼络一大批硬件创业团队，让其纳于自家体系之内。小米此举，虽然是想扩展自己未来的道路，但在我来看，却是快速透支着自己的品牌。

数不胜数 小米杂货店开张已久

此前，小米或许还没有想那么多，只是单纯地想通过MIUI的带动，将小米手机做到业内的NO.1。眼看着目标已经实现，就开始得瑟起来，想以小米手机为核心，不断向外延伸，开始自己的杂货店之路。

就目前来看，小米杂货店里除了形形***的小米手机和配套的保护壳、贴膜等周边产品外，还有电视、平板、耳机、音箱、路由器、手环、净化器、运动相机、血压计、智能插座/灯泡、体重秤、智能家庭套装、净水器，乃至服装等。可以说，通常消费者需要的电子产品，小米杂货店里都一网打尽。

总的来看，只要市场需求量大，利润较高的产品，小米都肯定会涉足其中。虽然小米可以用所谓的打造生态系统、统一使用平台来证明自己并不是无的放矢，但只要明眼人都可以看出来，其实有很多产品并不是生态系统中必须的，只是因为需求量大而已，比如智能插座……

 

  透支品牌来扩张 小米分身不暇

其实，小将自己变成杂货店似乎还是具有前瞻眼光的表现。虽然前些年其手机表现强势，但已经预感到单靠手机难以在激烈的市场中立足。因此不惜透支品牌也要扩张，试图通过品类众多的产品来推动自身扩张。

于是我们看到，小米不断投资硬件创业团队，不断联合OEM厂商，让它们打着小米的牌子，肆意占领市场。如此一来，小米的营收和流水自然节节攀升，估值也像雷军想象的那样快速攀升。但我们要注意的，透支品牌来扩展产品品类，对小米的伤害不言而喻。

在产品品控上，小米始终不能让消费者满意。智能手机的品控，在出货量急速攀升之后，就已经饱受消费者诟病。而如此多的产品品类，品控更是难以把握。而它们贴的都是小米的牌子，一旦出现问题，都会算到小米头上。产品种类一多，就意味着小米愈发分身不暇，如果有款产品出现严重质量问题，将对小米是重大打击。消费者不买账、对手落井下石等都会让小米难以应对。

此外，小米这么多产品品类还是靠着低价的噱头来吸引人，给人一种廉价的感觉。如果消费者将廉价的标签死死地钉在小米品牌上，那么小米未来根本不可能向高端方向发展，出路会愈发狭窄。

慢下来 说好的模仿苹果呢

曾经，雷军的偶像是乔布斯。在小米推出智能手机的初期，也的确是模仿苹果的产品路线和战略思维。比如每年只推出一款手机，以专注、极致等去将这款手机打磨地没有缺憾。也正是这种态度再加上符合国情的超高性价比，小米手机一飞冲天。但随着国产手机竞争的激烈，小米也开始力不从心，开始向四周延伸，以在有限的品牌信赖期内，尽可能地挖掘自身品牌价值。

于是我们看到，各种挂着小米品牌似模似样，或者不伦不类的产品出现，让小米像是一个背负无数巨石前进的巨人，脚步愈发缓慢。可以说到现在，小米早已经失去了苹果的精髓，成为了只想肆意复制自身手机成功模式，想撞大运的“复印机”。

看看苹果，还想不断砍掉产品线，以保持产品种类的简洁，不断追逐更多的利润。即便苹果的产品种类再简洁，但并不影响其生态系统的建设，反而形成闭环，让其他其他巨头企业难以深入进去。小米现在反其道而行的行为，只是对市场需求的随大流而已。最终，小米还只是小米，永远追赶不上苹果的步伐。(科技新发现 康斯坦丁/文）

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