Shopee美妆保健跨境稳步增长，2022上半年对比2021上半年同比增长1.8倍，同比单量稳步上升，大促单量涨幅亮眼，品牌产品备受青睐，站内外种草成效佳

重点类目及高潜类目推荐
1.明星类目–彩妆

市场体量大，购买频次高、跨境优势子类目、国产美妆品牌热卖

（1）唇妆色彩偏好：红棕色、豆沙色、橘色、哑光口红热度高

（2）眼妆类目推荐：眉笔/眼线笔/眼影/睫毛膏/最适合推引流爆款

(3)底妆类目推荐：散粉/粉底液/遮瑕/腮红/不脱妆粉底是疫情下的新热点
推荐站点：菲律宾、巴西、越南

2.高潜类目–护肤

（1）精华：推荐15-30ml 功效：美白/提亮/紧致/修复/祛疤/

（2）唇部护理（唇膜/唇膏/唇油）：渐变色/粉色系/水润感

（3）防晒（防晒喷雾是违禁品不能上架）功效：防水/防晒/控油/天然/持久

（4）面部清洁（洗面奶/黑头贴/吸油纸）功效：祛黑头/亮白/滋润
推荐站点：菲律宾、越南、泰国

3.美容工具潜力类目及站点

（1）美妆工具：美妆蛋、化妆刷、睫毛夹

产品风格；东南亚跨境产品多，竞争较为激烈，巴西蓝海市场，流量竞争较小，可重点关注

（2）美容工具：喷雾仪、按摩、洗脸刷、刮痧板

产品风格：补水/瘦脸紧致/清洁毛孔，如章鱼硅胶洗脸刷卖的比较好

（3）脱毛工具：脱毛仪、蜜蜡脱毛纸

脱毛纸/刮毛刀：低价、高频高复购，激光类脱毛工具：高客单/利润，低复购
推荐国家站点：菲律宾、越南、巴西

4.指甲护理潜力类目及站点推荐

（1）甲油胶（不含酒精）：越南（粉色/裸色系）、巴西（偏好亮色系/萤光色款）

（2）甲贴（美甲贴纸/亮片/假指甲）

（3）美甲工具：锉甲刀/指甲剪

推荐国家站点：菲律宾、巴西、越南

2022增长点