智能音箱二战：国内Q1出货量5倍增长，BAX上屏、扩类、做家居

 

5月20日，市场调研机构Canalys、Strategy Analytics相继公布了2019年Q1智能音箱市场出货情况，二者均特别针对中国智能音箱市场进行了分析和预测，并指出，2019年Q1中国智能音箱销量同比增长超过500％。

就智能音箱全球出货量排名来看，依次为亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米。其中，国内企业百度、阿里、小米分别居于三、四、五位，相较2018年Q4出货量而言，百度、阿里排名置换，其他排名基本不变。

就销售情况和增速情况来看，智能音箱当下主战场，毫无疑问，仍在国内，而国内市场也面临着新的战局。

Canalys、SA评中国智能音箱市场500%的增长

Canalys对2019年Q1智能音箱统计数据显示，市场整体销量同比增长近500%，达1060万台，远超美国2019年Q1的500万台出货量。此外，全球智能音箱Q1总出货量达到2070万台，销量同比增长131%，增速仅为中国市场的51%。

对此，Canalys副总裁Nicole Peng认为，主要在于春节期间的推广和企业的营销策略起到了作用。

中国智能音箱市场的快速发展很大程度上是由于拥有大量资金、资源的百度、阿里、腾讯等巨头厂商的推动，这些企业惯于花数十亿美元进行推广，并了解如何使产品直达用户群体。

根据Strategy Analytics最新调研数据显示，2019年Q1中国智能音箱销量同比增长超过500％。这使得全球去Q1销售额增至2590万，比2018年同期增长168％。Strategy Analytics现已将2019年全球全年智能音箱出货量预测上调10％，至1.477亿台。

除去同样提到春节对销量的带动作用，Strategy Analytics总监David Watkins认为, “中国首次成为全球最大的智能音箱市场，部分原因在于Q1传统上是一个需求强劲的时期，但它也标志着智能音箱成为中国最热门的消费产品之一。我们预计中国对智能音箱的热度将持续一段时间。”

Strategy Analytics副总裁David Mercer也表示，“阿里、百度和小米这样的中国科技企业将智能音箱视为关键战略，构建语音平台、支持相应服务的发展。目前，中国国内市场是焦点，但这些公司在其他地区寻求增长的时候已经到来。”

智能音箱当下主战场，毫无疑问，仍在国内，尤以上榜厂商动作频频，在刚刚过去的几个月，发布新品、划分市场，众多厂商加入到新一轮战局。

国内智能音箱市场开年局势：上屏、扩类、做家居

就国内智能音箱市场来看，苹果HomePod入局以来不温不火，据Strategy Analytics统计数据显示，其整体销量甚至从2018年Q4的160万台下降至2019年Q1的110万台。显然，国内市场仍由熟悉国内市场环境和用户习惯的BAX牢牢紧握。就开年局势也可见，BAX在Q1纷纷推出新品，以及相应的推广计划。

百度力挺小度

2019年的百度可谓是大手笔，年初拿下春晚这一大订单，狂撒19亿红包，同时也顺便送出了10万台智能音箱，推广了其开年新品小度智能音箱1S。

2月28日，百度正式发布小度在家1S这款带屏智能音箱，同时推出另一款家居类应用新品「小度电视伴侣」。其中，小度电视伴侣拥有电视模式和音箱模式两种工作模式，当电视打开时，可以通过该设备语音控制电视；当电视关闭后，小度电视伴侣也可以作为「智能音箱」进行应用，包括查询天气、播放音乐等基本功能。

4月17日，小度人工智能音箱1S发布，其主要功能升级方面在于加入红外遥控功能，据官方资料显示，该设备可以控制包括格力、奥克斯、美的、海尔等主流空调品牌和海信、小米、创维等主流电视品牌在内的99%使用红外遥控器的电视和空调。

据雷锋网了解，百度的智能音箱目前主要覆盖国内市场，而针对以上产品，百度官方也表示，将会继续进行硬件补贴。

5月21日，百度进一步官宣：景鲲晋升为公司副总裁，继续担任智能生活事业群组（SLG）总经理，并继续向Robin汇报。

百度将小度智能音箱通过推“变种”产品、加红外控制功能，定位到家居场景，并在Q1发布多款产品。从市场情况来看，小度智能音箱一方面仍需补贴，另一方面，截至2019年3月，搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279％（数据来源：据百度2019年Q1财报）。

虽然百度在2019年Q1经历了上市以来首次亏损（亏损3.27亿元），但是对于小度的支持不减反增，小度在百度公司中的战略地位也不断提升。

天猫精灵上新品、融场景

阿里在智能音箱上的动作并不比百度小，在4月的新品发布会上，同样针对家居、车载场景，推出4款智能音箱类产品。

4月18日，天猫精灵新品发布会上推出带屏智能音箱天猫精灵CC，天猫精灵方糖R、天猫精灵QUEEN（智能语音美妆镜）、天猫精灵高德版智能车盒。关键功能参数如下：
天猫精灵CC：7英寸IPS屏、800W摄像头、双5W全频扬声器、5000mAh电池，支持双屏WiFi和蓝牙mesh，加入手势控制功能；

天猫精灵QUEEN：8英寸镜面、3档色温、7档亮度，360°无死角导光技术；

天猫精灵高德版智能车盒：针对车内应用场景，天猫精灵的快捷唤醒词也由原来的5个扩充到49个。据悉，这款产品未来预计将会拥有智能投屏功能，并纳入阿里智能交通的车路协同概念中。

值得注意的是，除了推家居应用类新品，补充车载应用类语音产品外，天猫精灵还针对天猫精灵方糖和天猫精灵方糖R与知名IP、品牌、明星，推出「天猫精灵·糖粉计划」；公布了方言保护计划，请来汪涵作为阿里方言保护大使，并表示今年会先建立一个线上的「方言博物馆」。

在数据方面，天猫精灵给出的是：连接品类数40+，连接平台数500+，连接型号数2100+，连接品牌数600+；截止2019年1月11日，天猫精灵累计出货量达到1000万台。

相对而言，天猫精灵在2019年Q1的新品发布会上，将其智能音箱的赛道和应用场景进一步拓宽，覆盖了当下智能音箱市场主流的家居、车载等场景应用，在功能上也有所升级，同时也更注重结合IP、内容进行营销。在阿里2019Q1财报中，创新举措及其他业务Q1同比增长22.2%至12.1亿，据悉其增长主要由天猫精灵和高德贡献。

小爱同学有屏了

相对百度、阿里，小米的智能音箱略显低调，但仍进一步上了屏，小爱同学新品发布仍然挂靠在手机发布会上，推出带屏智能音箱。

2月20日，在小米9发布会上，小爱触屏音箱步入战场。针对小爱触屏音箱，官方同样将其定位到智能家居场景给，主要强调其场景联动能力，包括与智能灯、智能插座、小米电视盒子、空气净化器、空调、扫地机器人等小米IoT智能设备进行联动，例如连接米系门铃（小米米家智能摄像机、小米米家智能摄像机云台版、叮零智能视频门铃、米家智能摄像机1080P）；并称将在4月更新MV、家庭相册、语音通话等功能。

显然，小米在智能音箱上的动作并不如阿里、百度大，更像是将智能音箱作为其当下AIoT整体战略中的相应版块，并嵌入其智能家居产品体系中。

国内智能音箱销量暴增，营销or刚需？

可以说，2019年Q1，智能音箱三大厂商在节后余波的加持下又带了一波节奏。这其实也是国内智能音箱市场销量暴增的原因之一。

纵观国内智能音箱市场驱动因素，雷锋网(公众号：雷锋网)认为，主要有以下几个因素：

头部玩家带节奏。可以看到，包括阿里、百度、小米都将智能语音、智能音箱定位为自己的关键技术、产品进行研发和迭代。其中，阿里达摩院下设AI Labs实验室，语音助手即为其主要研究方向，由阿里集团副总裁AI Labs实验室总经理浅雪负责；百度有智能生活事业群组（SLG），智能生活事业群组正式围绕DuerOS展开的布局，由景鲲负责；小米的更是有自己的智能硬件部，小米的智能音箱归到这一部门下，由唐沐负责，值得注意的是，小米在2月架构调整后，成立人工智能部，小爱同学人工智能引擎正是由这一部门负责，由叶航军负责。

营销上下大功夫。除去国内头部企业入局智能音箱选择了进行硬件补贴、加速教育市场外，在营销上下大功夫，包括百度将小度纳入春晚推广计划中；阿里为天猫精灵搭IP，推出「糖粉计划」，并推出了方言计划，建立线上「方言博物馆」。

众多其他头部厂商、中小型厂商入局带动市场繁荣和应用普及。这一市场除去有榜单上可见的BAX以外，还有诸如腾讯、京东、华为等头部厂商，以及出门问问、喜马拉雅、猫王等中小型厂商在布局，整个市场虽然已然呈现聚集效应，但作为亿级出货量市场，还是有众多企业希望来分羹，这一方面带动了产品下沉，加速市场教育和产品普及，另一方面也推动了销售数据不断增长。

应用场景多，市场存在一定需求。当下的智能音箱及其“变种”成为百搭产品，就产品品类而言，搭电视、搭汽车、搭扫地机器人……；就应用场景而言，搭家居、搭教育、搭车载、搭陪护……。当智能音箱在技术上、功能上进行打通，成为百搭的时候，也逐渐以自身为中心，形成小型生态，这也进一步带来了市场下沉和销量升级。

简言之，从技术上来讲，智能语音的发展让应用这一技术的产品得以发光；从产品上来讲，智能手机市场出现下滑趋势，相关企业需要有下一款增量级产品以使企业持续发展；从市场上来讲，智能音箱也被验证为贴近用户、满足多类用户基本交互和传递讯息需求的产品。

谈及2019年Q1的这波增长，自然有春节加持、厂商营销等因素在内，第二季度在增速上难免要来杯“凉茶”。

此外，智能音箱是否是刚需产品暂当别论，至少，现在智能音箱上还鲜有如手机所特有的地图、微信等强粘性智能应用。