市调机构WitsView公布的三季度全球电视出货量数据显示，主推QLED电视的三星和主推OLED电视的LG均取得出货量的增长，而去年曾超越LG的TCL出货量出现下滑，让LG重夺全球电视市场份额第二名。

WitsView的数据显示，三季度全球电视市场份额前五名分别是三星、LG、TCL、海信和小米，三星已连续十多年是全球电视的老大，这一地位非常稳固。三季度的数据显示三星的出货量同比增长6.8%，出货量出现反弹。

第二名的LG和第三名的TCL竞争有点激烈，据群智咨询（sigmaintell）公布的2018年的数据，TCL以2785万台电视出货量超越了LG的2711万台，这是TCL首次在电视市场超越LG。

不过WitsView给出的今年三季度的数据显示，LG的出货量为744万台，同比增速达到14.5；TCL的出货量则仅有480万台，同比下滑0.7%。这两家电视企业的出货量差距还是比较大的，并且差距有扩大的趋势。

三星和LG的电视出货量取得增长，与它们在高端电视市场取得的成绩分不开。三星主推的QLED电视表现尤为出色，三季度QLED电视出货量延续了此前快速增长的势头，预计今年的出货量可望实现500万台的出货量目标，同比增速将超过一倍，QLED电视的持续热销提升了三星在电视市场的名声，从而推动其电视出货量的持续增长。

LG则主推OLED电视，8月底其在中国广州的8.5代OLED生产线投产，这推动OLED电视产能加速扩张，在OLED面板产能扩张的同时，OLED电视价格开始大幅下降，国产电视创维采用LGD的OLED面板的电视价格最低只要4999元，LG自己的OLED电视也降价至1万元左右，这加速了OLED电视的销售，同时LG也在对液晶电视进行优惠促销，这推动它本季度的电视出货量取得了超过两位数的增长。

TCL的电视出货量不增反减是多种因素造成的，在国内市场小米正以猛烈的价格战抢夺传统电视企业的市场；TCL出击印度市场同样遭受了小米电视的阻击，小米电视在印度电视市场取得了第一名；虽然TCL电视在欧美市场都取得了快速增长，但是小米在国内市场和印度市场狙击显然让TCL受损，最终导致其出货量出现了下滑。

值得注意的海信电视和小米电视。海信电视在2017年二季度曾被夏普挤出全球前五名，但是随后鸿海由于无法承受夏普电视持续降价带来的压力最终放弃了价格战，海信电视则在2017年下半年发起反击，最终重回全球前五夺得第四名，而夏普则跌至第八名。随后海信以激光电视、叠屏电视等创新技术吸引市场关注，三季度的数据显示海信电视的出货量同比增长19.4%，在前五大电视企业当中增速第一，与TCL的差距缩小到3.75%，显示它成长势头良好。

小米电视是在乐视电视出问题之后崛起的，乐视电视以互联网电视冲击传统电视企业但是却在2016年受累于乐视系资金问题而溃败，小米电视则接过乐视电视的互联网电视大旗，从2017年以来持续快速成长，目前小米电视在国内市场和印度市场均已取得第一名，今年上半年它首次跻身全球前五，而位居第五的索尼则被挤出。

小米电视的成长势头极为凶猛，但是三季度的数据同样也给它提出警示，该季度其电视出货量出现环比下滑8.3%，出货量同比增速为14.6%，这与去年的同比增长超过一倍相比显然增速在大幅放缓，小米电视的增速下滑也与传统电视企业的反击有关，创维、康佳等均学习小米电视推出高性价比的电视产品进入国内线上市场给小米电视带来压力，小米电视后续能否取得加速增长值得关注。

三星和LG继续保持全球电视市场前两名的位置应该没有问题，这凸显出它们依靠创新成为捍卫了全球电视的领导者地位，TCL则正面临着被海信赶超的窘境，而小米电视抉择面临着如何应对传统电视企业的反击以保持快速增长的问题。

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