社交媒体现今已成为大部分商家宣传推广方案中的重要工具，尤其是Meta旗下的两个主流社媒平台Facebook和Instagram，活跃用户数量以数十亿计，分布地区也非常广。要运用好自带影响力的社媒平台的传播力量和庞大数据，优化自身的宣传推广方案，做好市场调研、了解其他广告主尤其是竞争对手的广告情况还是十分有必要的。

一、什么是Meta广告资料库

为了提高广告公开透明度，Meta允许任何用户在广告资料库中搜索正在各项 Meta 技术中投放的广告，包括过去 7 年内投放的社会议题、选举或政治类广告，以及过去 1 年内在欧盟境内任何地方投放的广告，而所有日期和时间戳均以太平洋时间 (PT) 记录。还可以从广告资料库中获得所见广告的相关信息，如广告整体总花费、特定广告主的花费和按地理位置细分的花费数据。

除了传统的标准广告外，还有商家和企业与内容创作者合作，在帖子、快拍、视频或卷轴模块中进行推广的品牌合作内容。范围是2023 年 8 月 17 日及之后在世界各地发布，并且目前在 Facebook 或 Instagram 显示的品牌内容。类似的，内容的创建者、创建时间，以及与创作者合作的品牌合作伙伴也是透明可见的。

二、如何使用Meta广告资料库

1.搜索广告关键词

资料库允许用户以地域、广告类型、关键词来搜索广告。关键词可以是产品名称（统称或更详细的相关产品名皆可）和品牌名称，搜索出现相应条件下的广告摘要信息，即可寻找感兴趣的内容并查看广告详情。还可以进行广告主、平台、素材类型、展示日期和次数等层面的高级筛选。对于有些在特定国家设立了站点或店铺的卖家来说，地域选项对于查看目标受众所在地的广告投放情况还是十分方便的。

2.查看特定广告主情况

要查看特定的某个广告主投放的广告，可以直接搜索名称并进入公共主页的信息公示，可以看到它是否正在投放广告，也可以进入其广告资料库查看投放情况。有些广告主会在全球不同的国家和地区分设账号，因此可以查看不同地域的账号及相关情况。

3.了解广告费用情况

在Meta广告资料库中，部分广告主的广告资料库中会开放数据总览，展示广告投放的花费金额、浏览量以及观看过广告的用户的年龄和性别分布信息等。这有助于卖家参考并完善、优化自身的广告投放方案。

三、社媒运营相关技巧

广告资料库中的信息是十分丰富的，卖家可以分析市场上广告投放的类型、内容、形式、数量、时间等信息，并据此反过来调整自身的社媒运营方案，如避开竞争对手的促销及其宣传时段、尝试使用看起来更受欢迎的广告形式和内容、深入了解目标地区市场及其受众特点等。

对于大部分卖家来说，多账号矩阵运营是常态，完善的社媒运营流程涉及方方面面，必不可少的是多账号管理中的账号状态保障，使用指纹浏览器并配置IPFoxy静态代理则十分有必要，借助它模拟真实用户的特性，能为社媒运营工作提供更可靠的保障。

Meta作为拥有庞大用户群的平台，能提供相当丰富的数据支撑，借助数分工具并合理运用资料库，对海外社媒运营工作会有不小的帮助。