2013年年初,苹果手机率先公布了156家供应商,这是一个高度成熟和非常精密的供应链系统。在苹果的供应链上,有三种供应商模式:一是提供主板、CPU以及屏幕等核心部件;二是提供电池等主要配件;三是提供组装线。与苹果相比,小米在市场和供应链上不具备任何优势,小米只拥有了英华达与富士康这两家代工厂。
雷军一直强调小米在运营过程中,必须坚持好三个法宝:一是软件,二是硬件,三是服务,也就是“软件+硬件+服务”。
按雷军的设想,小米手机未来就是移动互联网的一个渠道、一个载体,由此,雷军把做互联网的方式拿过来做操作系统,每个星期都要发布一个新的版本。要做到每个星期都要发布一个新的版本的这一点,是很不容易的。在诺基亚时代,三四年才发布一个新版本,iPhone也只是一年发布一个新版本,谷歌更是一季度发布一个版本,而对于小米来说,每个星期都要发布一个新版本。用户使用手机的过程中,一旦有什么新的改进建议,就可以做到在当周完成升级,从而保证用户在使用手机的时候,一旦有什么想法和建议,就可以第一时间在手机上得以体现。
为此,小米做了两个创新,第一个创新,就是把粉丝的力量吸收进来,听取粉丝的意见、建议,米粉的回馈是推动小米更新的最强大动力;第二个创新,就是小米开放了需求管理,把忠诚的“米粉”吸纳为开发组成员,让他们跟小米手机方一起管理。
小米的成功经验,也是移动互联网时代制造业的成功经验,主要体现在四个方面:零库存、自定义、类PC生产、融合模式,称之为“四条成功经验”。
一、零库存
小米手机的成功,缘于用互联网技术对手机制造业的改造:一是戴尔模式的供应链管理,实现了零库存,按需定制;二是类亚马逊模式的渠道,降低了渠道成本;三是基于社会化媒体的零费用营销。小米除了“为发烧而生”的产品营销策略之外,最优性价比更是吸引低收入人群的原因。小米的最优价格,是通过“零库存供应链+电子商务+零费营销”形成的。
零库存,在智能手机行业尚无人做到,类比PC产业,唯有戴尔提供了成功的先例。戴尔以IT直销享誉全球,主要产品包括家用笔记本、家用台式机、超极本、商务电脑、服务器存储等。
戴尔模式的实质是“按需定制”,小米手机用户通过网络下单,产生市场需求,然后小米通过供应链采购零部件。手机供应链比较复杂,很多关键零部件需要提前预订,从下单到出货,各种部件时间不等。从零部件预订,到整机出库,时间至少需要3个月。
而对于PC厂商来说,这3个月时间可以大幅缩短,其原因是PC产业发展已经成熟,所有零部件已衍化为“通用件”,基本没有“定制件”,不需要“定制”时间。
在家电、PC、功能手机时代,很多厂商因库存而倒闭,零库存模式解决了这个问题。同时,随着供应链的优化,零部件将由“定制件”向“通用件”发展,从而缩短产品到达用户的时间,使传统手机这一重资产模式逐渐转变为轻资产生产模式。
二、用户自定义手机
互联网时代是个群众体验时代,小米手机正是通过这个开放系统,成为一款真正的“用户自己定义的手机”。
雷军直默默地向亚马逊看齐,因为亚马逊创造了零费用营销的奇迹。亚马逊的成功,源于一套用户感知系统。通过亚马逊网络,用户感知系统能够分析用户评价、用户购买状况,确定某款产品受欢迎程度,最终定义产品、确定供货量。凭借这套“用户感知系统”,亚马逊打败了传统商超,成为互联网时代最大的传奇。
小米的电商系统类似亚马逊,本质是对用户需求的把握,这套系统包括:MIUI论坛,基于xiaomi的预购系统,微博、论坛等新媒体平台。通过MIUI论坛,发烧友可以随时跟踪小米手机的开发过程,提出对产品的修改意见。确认正确的意见会被小米开发团队采纳。同时,通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销,对发烧友级别的用户单点突破,成功实现口碑营销,避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。xiaomi电商平台通过限购、预订等环节准确地预测了市场容量,还避免了传统手机商面临的渠道商压款问题及退货风险。
未来,xiaomi电商平台会积累成一个大数据平台。在这个数据库里,有用户邮箱、支付宝账号、家庭地址等核心信息,这些信息将成为小米手机了解用户需求、定义产品的重要平台。通过这套售后感应系统,来自消费者的信息会被小米售后服务系统实时录入,成为小米手机改进产品与服务的参考。
三、类PC生产
智能手机的生产模式,已经演变为类PC化生产。所有智能手机,都会越来越趋同:屏幕大小、芯片、摄像头等“趋同”,就像PC时代,品牌不同,但产品类似。正是由于智能手机“趋同”,所以,将会出现单款手机过千万、过亿台的现象。智能手机产业也会跟PC产业一样:供应链会标准化,零部件会成为行业“通用件”。供应链标准化,零部件通用化,产业会变成几家巨头控制的格局。
硬件趋同是一个趋势,软件趋同是另一趋势,不论iOS、Android,还是WP,其应用也将趋同:用户只要需要,就可以通过各种应用商店,“自定义”手机中的应用。每款手机都是应用整合平台,单一功能已经失去用户的青睐。硬件趋同、应用趋同是发展趋势,在这样的大背景下,小米不再单纯依赖于“产品创新”,而是通过商业模式创新、管理创新,实现了“电子商务的销售模式+戴尔的供应链管理模式”运营,因此创造了奇迹。
四、融合模式
小米模式,改变了国产手机行业的存在状态,并持续领跑整个行业。小米手机网上销售自有品牌手机这种模式,不仅在国内是首创,在全球也引起了强大的震动。
未来决定手机最终影响力的,只能是用户体验和品牌,而不是比拼若干个参数。配置竞争即将过时,而新的推销点,就是融合模式。雷军在做小米的过程中,努力加以探索,把软件、PC、硬件、游戏、电子商务、手机很好地融合起来。由此,小米走到了前面,成为智能手机产业的一面旗帜。
小米手机在原有的模式上,着手拓展周边业务,努力在外围应用和增值业务上进行大胆尝试,从而延伸新的范畴。
第一,开发小米盒子。
2012年11月,小米全资收购多看公司,由此,多看CEO王川成为小米第八位联合创始人。多看公司是雷军投资的公司之一,主要运营领域是开发与应用推广电子书阅读器,在硬件方面有着比较丰富的经验。小米收购多看,给小米的硬件开发增加了力量。多看成为小米旗下的一个单独业务部门后,很快完成了小米盒子的研发任务,使小米的业务切实延伸了一块。
第二,做小米商品。
因为小米与凡客成品的密切关系,小米推出的产品,并不让人觉得意外。小米还发布了小米手套、小米遥控赛车以及小米移动电源等周边产品。打开小米手机官网,在页面中,能看到贴膜、后盖、充电器、电池以及挂绳等等,在众多的手机厂商中,能同时将手机和手机配件都做得不错的,小米应该是个佼佼者。当然了小米手机官方店里面还有很多其他的物品,比如电视、电动牙刷、扫地机器人等等,一时半会真是看不完的,很多很多商品。
第三,建立小米游戏中心。
小米游戏中心是小米公司推出的面向所有小米手机、MIUI用户的游戏平台,整个游戏平台整合了MIUI系统、开发SDK、互联网网站、小米论坛等各方面优质资源,力求打造一个良好的安卓游戏生态系统。小米游戏中心提供游戏下载、游戏搜索、游戏计费等多种平台支撑能力,是众多游戏开发商最优的选择。
第四,推出“米联”技术。
小米推出了一项独创技术——米联。通过米联,用户可以将小米手机、iPhone等设备中的照片、视频推送至小米盒子,使各种移动终端与电视屏幕实现互动。
此外,小米还发布了非常多的跟平台整合相关服务,比如应用商店、小米读书、“小米云”云服务的测试等相关服务。当这些服务全部完善的时候,小米互联网的感觉和力度就起来了。