摘要：通过透析电视机品牌竞争力排行，并以2019年一月、二月数据为例，深度分析中国电视机市场消费者市场需求，探寻电视机市场的创新突围之路。数据主要包含如下内容：品牌市场份额占比、热门品牌销额环比、屏幕尺寸销量占比、价格区间占比，从四大块内容详细分析市场行情及消费策略。报告有助于消费者了解中国电视市场消费新常态，有助于用户做出消费决策，在营销市场及价格战略起到决策意义!

一、品牌市场份额占比(数据源：京东)

1.目前市场格局

在移动互联网时代，电视逐渐被边缘化，反映到数据方面，则是彩电市场的“愁云惨淡”。2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。2018年，中国成年人将每天在移动设备上花费2小时39分钟，比2017年增长11.1%，占日常媒体时间的41.6%。

2.品牌占有率

品牌占有率又称市场份额，是指某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比，分析品牌市场top10品牌，深度解析2019一月份二月份的各大品牌的市场占有率。


第二部分 热门品牌销额环比分析 (数据源：京东)

国内市场环境呈现日益复杂化，消费群体呈现断代式群体过度，导致产品需求日趋多元化，高度细分化;加之人们生活方式的互联网化，极大的制约了国内电视机销量的稳定增长。电视面临内部需求受限和外部竞争替代、需求转变加剧的双重压力。

根据京东方面最新数据显示，2019年一月和二月品牌市场份额占比数据如上图显示，其中小米的市场份额一月二月都处于领先的位置，且二月份比一月份市场份额上升3.31%;海信也一直位于第二的位置，但对比一月的市场份额下降1.06%;其余品牌市场份额为：TCL上升0.26%;创维下降0.10%;长虹下降0.55%;康佳上升0.60%;酷开上升0.49%;索尼下降1.27%;飞利浦上升0.18%;KKTV上升0.08%。

第三部分 屏幕尺寸销量占比(数据源：京东)

市场逐渐偏向年轻个体化，市场所需求的不再是小屏幕带来的满足，更热爱追求大屏幕带来的视觉冲击感和体验感，已经过近半个世纪的市场沉淀，大众对电视已经非常熟悉，逐渐变大的屏幕已是市场需求化。

视觉

京东方面最新数据显示，最受消费者欢迎的屏幕尺寸为65英寸左右，其次为55英寸和32英寸。从数据显示来看，大众更喜欢中等大小的电视机，而超大屏的比如70-78英寸的反而销量不是很乐观。

第四部分 价格区间占比

1.价格策略

价格对于用户做出消费决策起着主导作用，虽时代变迁，经济水平有所改善提升，但价格仍是营销的一个重要因素，商家抓住用户心理，使用户产生购买决策，从而达到营销的目的。


从价格区间来看，基本上占比没有发生很大的变化，1500-3000之间的价位仍然是占比最大的，依旧是消费者最容易接受的价位。相反价格越高的产品，反而不太容易被消费者所接受，产品价位在6500以上的产品两个月的销额仅占1-2个百分比，销量不是很乐观。

2. 价格区间产品推荐
   
   以上数据表可以看出，关于价格区间的各品牌推荐，小米在各个价位基本上都占据第一的位子，不过相对于高价位的区间，小米不占任何优势，或许和小米自身的品牌定位有关，追求性价比。海信的电视在各个区间的排名和推荐指数都是排名第二的，可见海信的电视很受大众欢迎，其余品牌，包括创维，康佳，TCL等排名和推荐数也都是比较靠前的。

   注：以上数据来源于京东商城，时间：2019.2.1-2019.2.28