将Instagram作为宣传阵地的品牌和营销人员一定对它的Branded content ads品牌内容广告很熟悉，Instagram在测试并推广创作者市场功能之后，创作者和品牌协作变得更加便利。其中的Partnership ads合作广告能结合品牌和UGC、KOL的力量，帮助品牌提高合作效率和转化。
一、为什么要使用Instagram合作广告
1.提高信任度
相比常规广告，很大一部分消费者确实会更信任UGC和KOL的推荐，因为消费者能借此看到产品的实际使用情况和其他消费者的观点，尤其是优质KOL的忠实受众，他们对KOL的信任度会影响对品牌的信任度，往往会有非常高的转化机率。
2.丰富宣传内容
与其他创作者合作能让宣传推广的内容更丰富，相当于集思广益，汇集各个用户的使用体验和推荐方式，增强产品的吸引力。
3.提高影响力
借助其他用户的内容和推荐能有效提升产品和品牌的曝光度和影响力，因为其他用户都有自己的受众。
二、创建方法与注意事项
1.选择创作者
可以借助Meta Business Suite的Creator Marketplace来寻找合适的创作者来合作。它提供多个维度的筛选条件来帮助品牌和营销人员查找、选择合适的创作者，包括创作者本身及其受众的特性和作品集。
2.创建合作广告
在Ads Manager广告管理器中选择+ Create创建，在Awareness知名度、Traffic流量、Engagement参与度、Leads潜在客户、App promotion应用推广、Sales销售这六个目标中选择广告目标，随后填写广告预算、时间、目标受众和展示位置。与在Creator Marketplace中筛选创作者时差不多，这里可以直接选择使用创作者的受众。
在ad level中选择Partnership ad合作广告之后，如果已经有广告代码，直接填写即可。如果没有广告代码，就在Identity中选择要在广告标题中显示为第二账户的Second identity。
除此之外，还可以选择已有的帖子，将它们转化为合作广告。在广告设置中选择Use existing post使用现有帖子。注意，如果要将story转化为广告，只能选择没有存档或添加到highlights的story。
3.多广告
除了借助常规用户和网络红人用户的影响力之外，还可以同时使用Instagram广告。
可以在Instagram常规的广告组合中添加合作广告，进一步提升内容的推广力度和曝光度，扩大接触的用户范围。
4.多账号
不管是什么类型的广告，经过广告投放测试往往能更准确地分析其效果。有些品牌和营销人员会选择使用多账号来测试广告在不同条件下的效果，如不同的国家和地区、不同的创作者、不同的合作广告的类型、不同的投放时间……多账号固然有助于测试并扩大投放范围，但它也存在关联风险，可以使用代理为每个账号提供独立的IP，分摊不同账号的风险的同时还能大大降低关联的机率。
三、写在最后
合作广告能借助用户及其影响力来提升品牌知名度，合理使用合作广告和相关技巧能有效提升营销效率。
